今天的专栏作者是Navin Thadani，公司的首席执行官和创始人表现．

如果说人们对多样性、公平和包容努力的兴趣正在增长，那是轻描淡写的。如果你登录LinkedIn，你的信息源肯定会被专业人士淹没，宣传他们努力增加工作场所的多样性。

在广告创意方面，我们看到了更多的有色人种，在电影方面，我们看到了讲述多样化故事的努力。

但有一个领域仍然是排外和短视的:在线广告。

如果你有残疾，或者你认识有残疾的人，你就会明白，大多数数字广告是残疾人无法理解的。

这是个大问题。很有可能你或者你认识的人受到了影响。根据美国疾病控制与预防中心的数据，近四分之一的美国成年人——6100万人——患有某种类型的残疾。另外一个值得注意的数据是:根据美国商务部的统计，那些无法访问网站的公司每年被那些网站可以访问的竞争对手损失约70亿美元。

我们需要确保惠及所有人口。现在是时候解决在线广告的可访问性问题了。

常见的广告可访问性问题

当谈到现代数字广告时，存在许多可访问性挑战，但有四个问题是最突出的。

第一个最常见的问题是，广告根本无法通过键盘访问。通常，这是因为设计人员使用了糟糕的HTML语义，比如不可访问的按钮或链接元素，或者没有包含适当的替代元素。这也会影响到辅助技术的用户，包括那些使用屏幕阅读器或语音控制的用户。

另一个因素是，当广告单位被放在侧边栏时，主要内容拥有无限滚动条。完全依赖键盘的用户会觉得很乏味，甚至不可能看到广告。

缺少alt文本和关闭标题也是一个问题。基于图像的横幅广告往往缺少替代文本，或使用通用的、模棱两可的文本，如“点击这里”，这并不能反映广告的内容或广告的行动呼吁。

对于视频广告来说也是如此，因为音频是吸引用户的关键。如果你想要接触有听力障碍的用户，关闭字幕是没有商量余地的，但它们很少被使用。

还有焦点指示的问题。焦点指示器是一种视觉标记，可以向用户展示他们应该看网页上的哪个元素。在表单字段中移动是一个很好的例子。但大多数焦点指示器，即使在使用时，也不能很好地工作，这使得键盘用户很难甚至不可能知道一个单位何时是焦点和可操作的。

最后，网络广告中最常见的问题与动画和闪烁有关。尽管广告经常使用动画和闪烁来吸引用户的眼球，但在某些情况下，当图像变化迅速或没有适当的控制机制时，这可能会违反易用性规则。

广告可访问性的最佳实践

广告单元本质上是交互式UI元素，所以它们应该满足与屏幕上任何其他交互式元素相同的要求——并且尽可能多的用户能够访问它们。

幸运的是，您可以做一些简单的事情来解决上述问题。

1.使用适当的语义。在大多数情况下，点击广告单元会打开或将用户重定向到另一个网页，或触发一个漏斗，如表单或向导。为了确保所有用户都能理解正在发生的事情，广告单元应该在链接到另一个页面时使用锚标记()，在触发表单的出现时使用按钮元素()。

2.确保有足够的焦点指示。不使用直接指针设备(如鼠标)的用户需要知道什么时候可以“单击”元素。如果你的网站包含交互元素，并且没有焦点指示，用户将会发现很难使用你的网站。

3.使用其他的文本方式，清晰地传达信息。当广告包含图像时，必须确保图像具有有效的alt文本。当图像纯粹是装饰的时候，不需要alt文本。但当整个广告单元是基于单个图像时，建议使用包含广告描述和链接到图像的另一个隐藏元素作为描述元素。

这些都是为所有互联网用户提高广告可访问性的简单步骤，但它们只是第一步。

需要跨部门开展更多工作，以确保所有用户都得到平等对待。从商业的角度来看，这是明智的做法。从人类的角度来看，这样做是正确的。

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