”数据驱动的思维由媒体社群成员撰写，包含有关媒体数位革命的新观点。

今天的列是由托德·戈登，Tatari客户发展副总裁。

由于谷歌和苹果公司的行动，该行业繁忙违反了在线标识符的损失 - 但是，我们应该考虑这一条全部战斗的可能性，以便在第一位绩效营销需要人级数据的谬论。

长期以来，绩效营销和个人层面的目标定位一直密不可分，我们假设两者是相辅相成的。但事实并非如此。谷歌关闭浏览器中的个人级目标并不是性能营销的终结。恰恰相反。这是我们行业重回正轨所需要的方向。

性能不需要受众

在过去的十年里，业绩已经成为一对一目标的代名词，这在很大程度上要归功于直接面向消费者的品牌的崛起，这些品牌通过在社交媒体上进行强有力的直接营销而出名(并盈利)。

通过在Facebook，Instagram和其他平台上的广告，用户直接和密切地知道（在平台的结束上，至少），这些品牌将其初始升级与PII的可用性联系在一起。在这样做时，他们伪造了更广泛的行业看法，即人级数据在越来越多地DTC世界中取得成功。其中谎言误解。

媒体生态系统无情地向精确定义的受众提供可寻址媒体——通过网站或应用程序追踪网络行为，或通过PII标识符链接第三方数据源来定义受众。但是，在你向消费者投放广告之前，你需要了解他们的一切——而且只向你能识别的消费者投放广告——这种痴迷并不是找到新客户的唯一方式。

也许它甚至不是正确的的方式,

探讨进入DTC品牌的叙述，我们发现今天的表演型DTC正在击败从Facebook这样的平台中的性能基准，这些媒体频道不需要人级数据来执行。事实上，他们的早期成功与PII驱动的性能营销真的只是故事的一部分。由于这些品牌已经成熟并且不可避免地饱和了他们的社会渠道，因此他们将努力扩展到电视，音频甚至直接邮件等传统渠道，与品牌性能相关联。这样做，这些品牌都加速和解锁了新的增长机会，他们以一种高度可应力的方式所做的。

这些追求增长的品牌发现，性能营销和身份认同并不是密不可分的。前者不需要后者。而且，如果当前隐私领域的变化告诉了我们什么，那就是也许他们不应该如此密切关联。

广告中充斥着这样的例子:在不使用个人身份数据的情况下，以闭环方式驱动显著业绩。这些渠道可以为营销人员指明一条通向绩效驱动现实的道路，从而避免目前在我们的行业中引起如此多恐慌的隐私冲突。

当性能不需要PII时

营销人员想购买表演，他们越来越看到表现不需要PII。他们正在积极弄清楚通过非PII数据和优化的东西。

与此同时，突破性的DTC品牌正在通过Facebook、Instagram等平台进行绩效营销，而电视、音频甚至直接邮件等老牌渠道也在经历数字化转型，因为它们与数据驱动的目标定位和归属有关。

在这些渠道中，数据输入实际上比在围墙内的花园中更符合隐私要求，因为家庭和设备级别的目标锁定常常取代了PII的角色。其结果是，这些渠道所提供的付费内容和情境机会现在具有了强大的闭环归因能力，不需要平台或广告商去挖掘隐藏在印象背后的人的私人行为。

在这些渠道中，即使在直接营销社会渠道中提出的高增长品牌也在发现它们在ROI和可测量方面的性能目标可以在上下文的基础上进行满足。

通过广告驱动结果并不需要深入的个人心理和行为知识。我们知道这一点，因为有一些渠道不处理个人层面的数据，而是每天提供有形的、明确的量化表现。随着潮流转向隐私优先的未来，这些渠道将为结果驱动的未来指明道路，在尊重消费者隐私的同时，提供强大的、可量化的广告投资回报率。

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