谷歌上周发布了它的excels.json文件的Beta版本，就在今年年初承诺的Q2截止日期之前。

Sellers.json是一个透明工具，可以帮助买家区分直接卖家与中间人和经销商。

然而，只有5%的谷歌卖家。json文件s are complete, according to数据从程序化咨询诉诸媒体媒体，即使它在较小的竞争对手发布主要填写文件后七个月。

“一年以来谷歌一直是个盲点。到了谷歌最终接受透明度的那一天，但95%的人都不见了，”Jounce Media的创始人克里斯·凯恩说。

谷歌表示，其发布商的规模(包括超过200万AdSense发布商)使得发布一个完整的文件变得困难。

谷歌广告流量质量高级产品经理佩尔·比约克(Per Bjorke)表示:“这对我们来说是一项非同小可的努力。”“我们必须确保尊重出版商的安全和安全。”

比约克说要增加更多的出版商。json文件would require Google to update its help center documents and its user interfaces to gain publisher consent, a time-consuming process. Account managers also need to be trained and take time to communicate the change to publishers.

“考虑到这艘船的大小，完成这些工作需要的时间确实比我们希望的要长，”比约克说。

但令人沮丧的是，一个资源充足的大型公司会花这么长时间发布一个不完整的文件。

凯恩一直在利用卖家。json文件s to do supply-path optimization for large marketers, which has been challenging without Google’s file.

其他买家一直在等待谷歌发布文件，然后才开始进行粒度供应路径优化。现在，他们要等谷歌完成测试版之后的文件。

两种规格的故事

谷歌的滞后对数字生态系统来说尤其令人烦恼，因为它经常在支持的项目上加快步伐。

早在2017年5月，谷歌先锋广告。txt，一个透明规范，旨在根除域欺骗。谷歌走在了行业的前面，其DSP停止购买没有广告txt文件的库存十一月当时只有一半的出版商发布了广告。txt文件。

相比之下,卖家。Json是在2019年4月而且交易所是一个早期的冠军，推动交流在秋天采用它。但是谷歌反对sellers.json和ads.txt不同的是，它的DSP DV360不要求交易所采用该规范，也不要求交易所按照该规范对库存进行优先排序。

Bjorke表示，谷歌并不令人难以追求explers.json，因为它主要用于检测场景后面的无效流量，而且因为谷歌“可以为广告商[围绕电源路径优化]提供一些功能。”

Bjorke补充说，需要“安全，同意和准确性”，而不是对规范的分歧，是延迟的原因。“我们非常支持行业努力，”他说。

缺失的是什么?

谷歌5%的卖家。json文件that is complete contains all information needed to do supply-path optimization: the business name and the domain name.

但根据Jounce Media的分析，在剩下的人中，53%的人将企业名称列为机密，42%的人没有域名。

Bjorke表示，其中一些账户是保密的，因为谷歌尚未同意分享出版商的信息。随着更多出版商提出同意，该数字将下降。

但谷歌表示，保密仍然是一个选项，以保护小型AdSense博客的安全和安全性。

“如果你在讲话自由不受保护的地方，你正在发布对某些事情批评的内容，这可能是一个潜在的风险，”Bjorke说。

其他部分没有域名的出版商，也是一个同意和验证的问题。谷歌已经知道域名正在货币化，但不一定是属于卖家的商业名称。json文件。

例如,卖家。json文件对于副，Axel Springer等出版商，经济学家包括正式的商业名称，但缺少网站的域名。没有URL，DSP无法摄取并匹配这些文件而不在其结束时进行手动工作 - 或者可能无法制作匹配。

“我们不得不从人那里收集它，这需要时间，”Bjorke说。“我们希望确保它也准确了。”

尽管谷歌的卖家不全让人失望。json文件, Kane credited Google for prioritizing listing sellers.json files for intermediaries. Buyers doing supply-path optimization care more about this data, because it helps them cut low-value intermediaries.

“绝大多数中介机构 - 通过花费 - 列出域名，”Bjorke确认。