托恩（Corternone）国家视频/CTV战略副总裁托德·科恩（Todd Cohen）

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80年前播出的第一台电视广告。10秒的广告仅花费9美元，看上去很有价格。它包括摇摇欲坠的相机作品和五个稀疏的单词：“美国在布洛瓦时间运行。”

在随后的几十年中，广告在公司如何推广其产品以及观众如何参与该信息方面发生了很大变化。

但是营销人员面临同样的关键挑战，即使在80年后：如何使他们的信息突破。消费者每天看到成千上万的广告。电视广告通常看起来很相似；您将如何让他们注意到您的？

幸运的是，CTV广告商可以用新的工具和技术武装自己，以立即吸引观众，传达关键信息，甚至促进参与度。

高影响CTV引起注意

创意创新使CTV广告交互式，令人难忘且不容错过。

营销人员可以使用广泛的技术以非常规的方式吸引观众和突出产品，包括：

• 自定义动画：广告商可以通过创意动画吸引观众的关键信息。广告客户使用创意动画可以设计增强的CTV，该CTV慢慢露出带有其他消息传递和品牌的画布，以提高流利性。汽车广告可以在整个屏幕上巡航动画车。CPG品牌可以使用旋转的产品旋转木制来引起人们对广告的关注。
• QR码：根据邦德的说法，大多数消费者在看电视时使用了第二个屏幕，根据最近的一项Magnite研究，CTV观众中有23％的观众报告在看广告后进行了购买。QR码会利用第二屏幕行为，使观众在最参与时更容易迅速采取行动。观众在广告中扫描屏幕上的QR码后，该代码可以将它们带到着陆页，甚至可以将产品直接放入购物车中，以便于购买。
• 交互式广告：您有观众的注意。怎么办？通过使消费者能够使用CTV遥控器与您的品牌互动来保持参与度。例如，广告商可以添加功能旋转木马来突出广告并附上产品选项或收益，而不是迫使观众离开电视自行找到它。梅赛德斯使用这种创新格式为了吸引观众提供有关其品牌的其他视频，这导致与基准测试相比，参与率提高了40％。

与您的广告一起现场运动

这些都是在广告中断期间引起注意的好方法，但是如果您的广告根本不在广告舱中，该怎么办？体育在电视上吸引了最热情，最吸引人的观众，因此您可以在游戏期间进行商业广告的理想场所。

在这种现场CTV用户体验中，体育广播现场直播，广告在游戏旁边出现。它以双盒格式的方式出现在动作中的休息期间，也称为图片中的图片。Draftkings表示，在游戏广播中的这种集成“几乎是不容置疑的”，他还说他们喜欢具有徽标和关键消息传递的定制品牌背景。

大规模个性化

如果营销人员使用动态技术来基于观看的家庭来个性化广告，则一个视频可以变成数百种不同的CTV广告体验。这种个性化方法使广告更有趣，相关和吸引观众。例如，零售品牌可以将地图显示到他们最近的位置，因此每个观看者都会看到一条为他们个性化的消息。

CTV具有很高的影响，营销人员具有广泛的创新和引人入胜的方法，可以在多种格式中吸引观众的注意力。通过将个性化与动画，体育内部集成，可交互式扩展广告，独特的品牌或其他完全相结合，高影响力CTV广告引起了情感共鸣，并带来结果。