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增长缓慢跳动没有增长。
美国数字广告收入增长放缓在2022年与2021年相比,当收入同比飙升35.4%,因经济回升的深处COVID-19大流行。然而2022年破纪录的一年对我们数字广告收入,马克第一次打破了2000亿美元,据IAB /普华永道互联网广告收入报告周三公布的。数字广告收入在2021年到2022年之间增加了10.8%,达到2097亿美元,和整体收入同比增长204亿美元。
在2022年上半年,广告收入超过1000亿美元,增长21.1%在Q1和Q2的11.8%。广告收入在第三(增长8.4%)和第四季度减速(增长4.4%)在应对不确定的经济环境。
牧师的趋势
一些广告形式在2022年特别强烈的放映。程序化的广告收入增长了104亿美元,同比增长10.5%,达到1094亿美元。数字视频收入同比增长19.3%达到471亿美元,和数字音频收入总计59亿美元同比增长了20.9%。
零售媒体广告网络也增长迅速,2022年达到375亿美元的总收入。两大零售媒体网络,报告没有识别的名字,占据了空间,抓住45%的市场份额。
另一方面,社交媒体和搜索收入增长踩下刹车。社交媒体广告收入在597亿年达到2022美元,同比增长3.6%。似乎是一个不错的,但它是最低收入增长率社交媒体在过去的十年。这也是苹果的第一个完整年度应用跟踪透明特性,这导致收入停滞不前。
“这将是有趣的,看看其他发展的渠道,如零售媒体网络,美元可能会进一步远离社交媒体广告在未来,“高级经理Stephen Krasnow说客户转换普华永道,网络直播演讲的报告。
2022年搜索收入同比增长7.8%,但其市场份额自2021年以来下降了1.2。数字视频、显示和人工智能程序如ChatGPT正在逐步蚕食搜索的领土。
移动广告收入在2022年强劲,同比增长14.1%,达到1541亿美元的新高。移动现在互联网广告总收入的73.5%作为消费者越来越多地转向数字环境。另外,大数字采用5克,播客和社交商务,例如,在2023年将继续推动移动广告收入。
十大网络广告公司广告收入总额的76.8%,占总体广告收入1611亿美元。尽管严重影响这些球员对这个行业,2022年他们的市场份额下降了1.8——自2016年以来的首次下降。
中间层和长尾出版商铲起更多收入,11-25职位与公司获得143亿美元,其他公司攫取343亿美元。几乎没有小土豆。
“中期和小型玩家会越来越相关谈话,“CJ Bangah说,主要的营销策略和操作实践普华永道。“这将是公平的游戏,谁继续吞噬份额,推动下一次迭代的增长。”
前方的道路
除了收入数字,IAB报告和网络直播讨论转向关注在广告行业,日益增长的重要性等隐私数据驱动的广告。
各种各样的国家和国际法规把隐私推到聚光灯下。公众越来越意识到隐私问题,和消费者继续表达他们的担忧企业如何收集和使用他们的数据。
广告商想要达到和衡量观众“用更少的可识别的数据点”等选项数据清理房间,上下文的目标和零售媒体网络提供广告商”闭环系统跟踪消费者的行为,”杰克说科赫,高级副总裁在IAB的研究和见解。
消费者也涌向造物主用户生成内容频道,看内容符合他们的利益,通常非常小,“直接满足他们,”科赫说。产品价值问题时少一块内容是迷人的。
至于生成的人工智能,营销行业的宠儿/魔鬼的时刻,“炒作周期之间有很大的差距和预算移动年后,”卢克Stillman说,全球情报在麦格纳全球高级副总裁。“大多数品牌,自然,保守。将很难相信一个黑盒子,尤其是当没有人能解释,黑盒是如何工作的。”
最终,行业应用程序生成AI会刺眼。但品牌品牌安全和隐私问题,阻止他们完全采用这项技术,Stillman说。“重塑广告景观而言,我们谈论的最早几年后。”
没有错,把它缓慢。
