启动Instacart的广告雄心

是零售媒体网络被过度炒作?

Instacart广告产品管理副总裁阿里•米勒在本周的《adexchange Talks》节目中表示:“这是一个非常合理的问题。爱游戏体育骗子

米勒说:“每个人都想赶时髦。但“它必须回归价值……如果背后有实际价值，那就不是炒作。”

Instacart一直在投资其广告平台自2019年在其网站上推出付费搜索以来。第二年，Instacart增加了自助服务功能。如今，它拥有赞助产品广告、购物视频、品牌创建定制产品登陆页面的功能，以及为品牌和零售商提供优惠券和促销的选项(最近推出了测试版)。

但是活动测量，包括增量测试，是整个系统的基础。

价值与品牌可以信任的结果和他们可以用来发展业务的洞察力直接相关。米勒表示:“这确实在很大程度上影响了我们的战略。

米勒在谷歌和YouTube工作了近17年后，于2021年年中加入Instacart，当时她怀疑杂货配送服务能否证明其广告有助于推动销售额增长。当人们使用杂货配送应用程序时，他们的漏斗已经很低了。

但网上杂货店的购物者可能会受到广告的影响，就像他们容易受到零售商店中端头展示的产品或实体店货架上与眼睛平齐的产品的影响一样。

“他们在网上购物的时候会想，‘好吧，我需要这一周的东西，我要做我的篮子，我有我的主食’……但后来，他们会想，‘哦，对了，我做我需要香肠’或者‘对，我可以在买新鲜食品的同时买洗衣粉。’”米勒说。“这只是表明，能见度的力量(展示)即使是较低漏斗的广告解决方案也可以推动显著的增量结果。”

在本节课中:追踪疫情后网上购物习惯，与亚马逊竞争为奥克兰交响乐团拉小提琴。