由于显而易见的原因,大流行的开始对户外广告行业来说是一个棘手的时期。
当人们被鼓励尽可能少地花时间在户外时,就很难接触到户外的人。
因此,随着数字广告在2020年飙升,户外(OOH)广告收入也在飙升直线下降.根据代表户外广告行业的美国户外广告协会(OAAA)的数据,去年前三季度,户外广告的销售额下降了28.5%,至46亿美元。
但随着企业开始开放,户外广告预算也在增加,OAAA总裁兼首席执行官安娜·贝格尔在本周的节目中说。
根据OAAA最新的广告收入报告,与2020年第三季度相比,OOH的广告支出上季度增长了38%,今年迄今,OOH的广告收入为51亿美元,比2020年增长了10%。
“支出肯定回来了……今年第一季度有点困难,但在那之后,我们取得了令人难以置信的增长,”Bager说。”麦格纳项目2021年外出旅行的人数增加了16%,所以我们上升了,下一个季度的数字看起来也很有希望——这是一次反弹。”
在本节课中:状态户外AD测量今天和未来;OAAA与非营利组织和社区组织的合作;怎样才能让更多女性在广告技术领域工作,尤其是在高管层面;以及在大流行开始前几个月,Bager担任OAAA的最高职位是什么感觉。(“我想我可以用一个词来概括,那就是‘僵化’,”她说。)