推出以人为本的数据平台是代理控股公司趋势杜少。

宏盟集团(Omnicom)周四宣布了自己的这类平台，名为Omni，它将媒体策划、购买和创意过程跨单一受众定义连接起来。

“我们正在搬到较近规划的激活中的一些组件，”纳卖人全球首席执行官Slavi Samardzija说。“[omni]支持在不同平台上历史上的最终进程。”

Omni是由宏盟的数据和分析部门Annalect创建的，包括一个利用Neustar、Experian和LiveRamp提供的消费者id的用户图。除了基于pii的受众创建和激活功能外，Omni还拥有一个库存图表，可以将受众与电视和数字市场中的可用媒体进行匹配。

该图表对库存进行了细粒度分类，以便更好地结合上下文进行购买，让买家看到媒体来自哪里，有什么广告格式，是否可以通过私人或公开交易所或直接购买。

Samardzija说:“现在当我们建立了一个用户群，我们可以看到我们可以在最细微的层次上触及[他们]。“我们能够识别内容消费模式和消费者旅程状态，并以一种独特的方式服务于任何类别。”

Omni还与集团的客户关系管理部门——奥姆尼康精密营销集团(Omnicom Precision Marketing Group, OPMG)合作，通过其内部建立的消费者数据平台(CDP)，将客户的第一方数据输入规划和激活过程。Omni还与OPMG的内容制作和管理平台adZu相连，将观众与创意激活联系起来，Samardzija说。

Omni还包含来自《Annalect》的强大测量和分析组件，允许买家在个人层面进行归类。

Samardzija说:“Omni拥有所有的组成部分，从产生洞察来定义受众，到在战略和战术层面上规划，到开发和传播创意，以及报道和归因，在同一个平台上。”

Omni秉承了宏盟在技术和数据投资方面的中立性，能够轻松地与外部技术集成。Samardzija说，例如，如果客户之前投资了一个需求端平台或营销云，它可以将其插入Omni，同时仍然使用Omni在受众、内容创建、规划和执行方面的现成功能。

他说:“在此之前，行业面临的挑战是，客户和代理商的技术并没有在所有团队中得到应用。”“每个人的行动都不是基于同一个真理。现在，因为一切都整合在一起了，我们能够与客户的投资联系起来，他们也可以从我们的投资中获益。”

Samardzija说，这种与客户技术的联系也使得通过围墙花园维持受众更容易，而在这些地方，受众的定义往往会崩溃。

“除非你有那种无缝观众流，否则你会回到代理人，”他说。“即使您有确定性身份，因为它们被断开，您必须在技术之间交叉。”

Samardzija说，对于ODNICOM来说，挑战将以跨越媒体，创意，CRM和数字，在平台上熟练地完成所有机构，掌握所有机构。该平台已经在选择的一组客户端中推出了测试，并且OMNICOM已部署了一支团队，以便在船上培训和支持代理商。

“我们希望我们所有的客户和团队明天都能拥有这个，”他说。“这将是一个真正的挑战，但我们已经做好了准备。我们知道这需要时间。”

随着Omni，Omnicom加入GroupMmplatform.阳狮集团的脊柱，ipgamp.和日本电通宙斯盾”M1在一个跨控股公司努力民主化的数据和工作身份。

“市场已经为下一步做好了准备，”Samardzija说。