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奥特继续也开始流行起来,这个行业正在开发一个路线图的改进需要完成在广告商和出版商可以真正实现编程成功。

正如许多SSPs开始更改支持奥特,需求方也必须进行大量投资完全实现程序化的电视和捕捉他们的承诺不断增长的视频市场份额。在列表的顶部,更支持广告分离和大型收购请求可能需求方在新的电视环境的关键。没有这些进步,需求方风险被其他选择留下更好地实现买家和卖家的发展预期。

长篇视频库存是一个独特的编程挑战

长篇视频-通常超过10分钟的长度通常包含传统TV-style商业优惠。这些广告豆荚功能多,背靠背创意配售——通常从不同的广告商。程序化的球员,这种格式引入了一组挑战中没有其他数字格式。

首先,由于买家和卖家的流行要求竞争分离和频率限制,投标人可以不再治疗每个广告豆荚里的槽或独立用户会话。相反,它们必须考虑一个出价将如何影响未来,并相应地改变他们的策略。

例如,发布者可能执行竞争分离通过SSP或广告服务器,限制一个类别或品牌最多一个槽每荚或会话。然而,这些信息通常不是沟通报价请求,因为它不知道面前这创意人员将提供。因此,DSP是免费的出价相同的广告五次五槽,但典型的竞争规则分离,这种策略可以赢得最多一次。在这一普遍的场景中,DSP的投标策略让80%的机会放在桌子上。

许多需求方还没有架构应用编程策略跨几个印象,更少几个小时观看几天的会话。前进,解决这个问题将实现编程奥特成功的关键。最简单的解决方案是一种算法的发展,可以考虑的现实竞争分离和频率限制,然后选择一组不同的创意人员从不同的品牌和类别为每个视频。

但即使有了合适的算法,将面临更多的挑战。出版商希望能够提前请求多个广告豆荚,是否为用户体验的原因,技术上的限制或两者兼而有之。因此,需求方可能收到巨大的收购请求包含几十个广告时段和潜在的数以百计的交易。如果他们无法处理如此大的请求,他们将错过整个流的优质广告库存。

下一个步骤需求方

虽然当前的经济气候要求快速修复保持花流动,关于更持久的解决方案已经在进行对话。有远见的组织,包括Xandr,正在开发新的OpenRTB信号更好的传达广告信息仓。

此外,他们正在寻找新的方法来缩小规模的收购请求和导航出版商请求的情况下提前大量的广告时段。在未来几个月继续实验将发挥至关重要的作用在发展中可编程解决方案,为买卖双方提供最好的结果。

在那之前,需求方那些想要获得成功的编程奥特繁荣现在可以开始为将来做准备。这里有九个诊断问题,将你正确的方向:

1. 你能接收整个广告pod在单个请求,或者你喜欢它是分手吗?
2. 你如何跟踪哪些印象属于哪些广告豆荚和用户会话,尤其是跨多个请求?
3. 你能出价明智地在整个广告pod最大化你的赢率,考虑到可能的下游频率限制和竞争排除规则?
4. 你打算如何处理非常大的请求吗?有限制你能处理吗?
5. 你怎么能与您的合作伙伴,在定义的投标范围内吗?随着时间的推移这些限制会增加?
6. 你考虑过运行程序化的奥特测试您的首选合作伙伴表面问题,使用一个预定义的预算和库存?
7. 你和你的合作伙伴来开发OpenRTB视频信号,将有助于确定和优化库存吗?
8. 你愿意返回多个投标每槽最大化广告服务器的取胜的机会吗?
9. 你用最直接的,具有成本效益的,透明的路径提供可以吗?

谨慎的关注他们的长篇视频路线图,需求方可以帮助买卖双方利用的增长机遇的程序化的奥特,与此同时,对新兴的电视消费者带来积极的体验。