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2020年的全球大流行具有深远的经济影响 - 很少有行业不受快速适应的需求。

电视广告市场，一方面已经看到全家订单有助于自2012年以来的传统电视收视率首次增长。然而，2020-21赛季的前期支出是比以前预期的70亿美元由Emarketer。支出的大幅下降揭示了广告商策略的差距，在一个相关的客户体验统治至高无上的世界中，兜售了“在尝试之前购买”的方法。

现在，随着开创性的可用性跨平台观众测量技术，这种过时的电视购买方法无法正确反映行业现实 - 在这种情况下，消费者行为的实际变化。

今年前期支出的违反直觉下降突出了一个有趣的趋势：线性电视广告购买并不能反映消费者的行为。实际上，两者多年来一直在相反的方向上流行。

根据一个新eMarketer研究，在过去的几年中，美国成年人观看传统电视的平均时间不断减少，而前期支出增加了。2020年证明，完全相反的情况也是正确的，但是，尽管广告商的收视率增加了，但广告商还是扩大了前期支出。

从更大的情况下，此示例只是通量电视市场的一个指标。绳索切割仍在上升，根据Oracle的研究，美国的消费者平均拥有六个设备，他们从无数渠道和格式上消费内容和广告。

尽管电视仍然是大多数覆盖范围所在的地方，但将大量的年度广告支出投入到单个媒体上，无法跨多个平台进行调整，尤其是随着观众的行为继续实时变化，这是不再有意义的。

因此，精明的营销人员现在不再锁定前期支出，为新的敏捷性打开大门，并能够利用集中式测量来优化和改善竞选结果 - 除了为他们最有价值的客户提供更多相关的体验。

缩小测量差距

这大多数营销人员一直从有限的理解中运作他们的广告印象实际上正在跨渠道吸引目标受众。由于数据集通常是通过频道孤立的，因此数字可能比他们想象的要小。对于那些在飞行中实现这种实现的人来说，前期承诺可能意味着浪费宝贵的广告钱。

为了应对这一挥之不去的挑战，测量技术的最新进步提供了对受众范围和频率以及无与伦比的见解，以及多少支出可能会浪费。

当电视广告销售商创建更多高级受众群体以与数字竞争竞争时，电视买卖正在从传统的基于评分的KPI转移到基于结果的KPI上对齐使用数字。

所有这些进步都是有希望的迹象表明，该行业正在以有助于弥合渠道差距以创造更全面的运动的方式进行现代化的方法。对于电视广告而言，大概2020年终于是该行业拥有进入未来，镜像消费者行为并取得真正的跨平台成功的一年。