”数据驱动的思考由媒体界人士撰写，包含有关媒体数字革命的新观点。
今天的专栏作者是奥古斯丁·阿曼，S4M首席产品官
作为我们行业的一部分，在后cookie/IDFA的世界中，我们需要反思未来的受众定位，数据节约的概念应该成为每个人的首要思想。数据节约的核心原则是，公司不应该无限制地获取用户数据。他们应该使用最少的数据量来实现他们的营销目标——不多也不少。
在编程时代，这种做法说起来容易做起来难。第三方cookie允许我们的行业断言1:1个性化营销对所有人都有好处。饼干，以它诱人的方式，实际上颠覆了我们区分质量和数量的能力。许多第三方cookie衍生的受众群体既不准确，也不是特别有见地。我们都喝着Kool-Aid的饮料，将所有精力投入到诸如重新定位之类的实践中，这些实践最终导致我们不可避免地受到消费者的反弹，并将我们置于当前的困境中。
这个过渡时期需要我们所有人都喘口气，认真地重新思考数据在营销中的作用。数据节约应该是这一过程的关键部分。重要的是要认识到，数据节约依赖于对数据实用的更深层次的承诺。我们作为一个行业需要做出共同的努力，将重点转向这些数据对于实现我们的品牌目标非常有用，远离那些不会对积极的活动结果产生有意义影响的无关内容。
数据质量是一个因项目而异的概念，通常具有内在的主观性。当数据处理设计在“后饼干时代”前进时，我们没有理由不更加严格和彻底。该设计应包括评估以下特点:
- 这些数据是近期的还是罕见的?
- 数据可靠吗?
- 数据是否提供有效的表示？
- 与值得优惠的数据相关的运营成本是相关的吗？
我想说的是，大多数公司在过去没有问过很多关键问题，如果有的话。相反，他们更关注算法质量而不是数据质量。这种情况需要改变。我们不能再随意地依赖于“围墙花园”中不断增强的登录数据，它们自身的利益驱动着数据收集的所有增强和改变。
通过采用更积极主动，有条不紊的数据收获方法，我们将更容易地提取数据的最佳价值并保存自动存储外来数据。这将使我们所有人更容易停留GDPR / CCPA / CPRA / CDPA符合条件。更好的数据卫生还将揭示从个人开启个人对群组的呼吸级别将不一定意味着消费者相关性或参与的损失。
对于那些担心规模可能缩小的人来说，少可能就是多。使用越来越均衡的第一方数据组合，以及高级的上下文和位置定位部署，可以弥补第三方基于cookie的数据的损失。当然，将会有更少的品牌揭开频率帽的盖子，而这正是重新定位的狂野日子的标志。
变化很难。不确定性是可怕的。但我们别无选择。过去一年的社会和政治动荡与全球大流行的不懈愤怒相结合，导致了社会估算。公司现在必须以有意义的方式拥抱企业社会责任。在其核心，数据节俭是关于企业责任和品牌对消费者隐私的尊重。真正认为这是为了心中的理想，品牌仍然可以以适应世界的添加方式成功，也可以为他们的企业提供可持续的方式。
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