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今天的专栏由亚历克斯·鲍尔撰写，他是Branch的产品营销主管。

不到一个月前，3月15日，英国《金融时报》报道了一件非同寻常的事。有政府背景的中国广告协会代表了中国2000多家科技巨头，该协会一直在悄悄测试一项名为“中国广告标识”(China Advertising ID, CAID)的新标准。

通常，这种事不会有什么新闻价值。中国科技界充斥着国产标准。但CAID代表着更大的意义:这是一种公然绕过苹果即将推出的AppTrackingTransparency (ATT)政策的尝试。

换句话说，中国的应用程序基本上是在形成一个联盟，并向苹果发出挑战，要求苹果一次性禁止所有这些应用程序。

这是大胆的。但CAID是如何工作的，为什么它与典型的归因技术不同，苹果会如何应对这种棘手的情况?就让我们一探究竟吧。

酋长是如何工作的

共享平台标识符（例如IOS上的IDFA和Android上的Google广告ID）非常适合测量数字广告。这是因为所有事件都可以使用相同的ID，因此使用转化率连接广告触摸很简单。

但在苹果ATT政策生效后，IDFAs将在绝大多数情况下不可用，这意味着这些传统的度量流将中断。

Caid本质上是一个开放的标准目的是作为IDFA的替代品，有两个关键特征似乎是为此目的量身定制的:

• CAIDS旨在坚持不懈。与许多其他度量技术不同，CAID过程创建了一个通用的惟一标识符(UUID)值，可以存储和重用。当算法接收到更新以获得更好的准确性时，规范中甚至还内置了在CAIDs之间提供映射的功能。
• CAID可以由任何参与公司生成。即使CAID不在硬件或操作系统级别上附加到设备上，但在同一设备上遵循相同的过程多次生成CAID将(在理论上)每次生成相同的标识符。虽然它不像IDFA这样的平台标识符那样准确，但它是次优选择，并且可以以大多数相同的方式使用。

在简而言之，CAID从设备中收集一系列元数据参数，并结合它们以生成最有可能的标识符“足够独特”的目的，AD测量。

如何制作一个caid

生成CAID的技术过程相当简单:

1.从设备上收集数据参数。CAID文档为应用程序开发人员提供了实现此目的的示例代码方法，不过将来将此过程集成到各种第三方sdk中也会非常简单。

2.将收集的参数发送到API端点。数据在传输前被序列化和加密。目前，API终端由中国广告协会拥有和运营，但未来可能会出现多个API终端实现相同的规范，甚至可能是设备上的本地生成。

3. API返回CAID值。然后，这个值可以代替IDFA用于诸如属性等目的。

这个过程发生在需要CAID的地方，这意味着广告商和发布者应用程序将执行相同的步骤。

虽然我不会在这里进入它，但要指出，如果这种规范幸存在现实世界实施，则需要解决一些明显的疑虑。

用于CAID生成的示例设备参数，来自CAID规范文件。

CAID规范符合“指纹ID“这在数字生态系统中几乎是一个新的概念。

这类id长期以来一直被用于网络跟踪，而我们没有看到手机应用广泛采用的原因主要是它们在很大程度上是不必要的。IDFA之类的平台标识符提供了同样的好处，但具有更高的可靠性。

但这是吹思想的事情：关于CAID的独特不是技术实现 - 这是Apple的AppTrackingTranspary政策似乎提供了催化剂，以便让整个中国移动行业合作在共享实施。

CAID如何与传统的移动归因不同？

在IOS 14之前，IDFA是移动测量提供商（MMP）的主要归因方法 - 尽管始终存在IDFA不可用的情况，例如当用户有限制广告跟踪或网络点击指示灯时app安装。

在这些情况下，MMPs通常依靠概率匹配技术，为了方便，通常通俗地称为“指纹识别”。

虽然这可能听起来有点类似于CAID，但有一个关键差异：MMP从未使用这些技术来生成持久标识符。基本的广告归因过程可以更有效地完成，并且用户隐私风险较小，通过基本事件元数据的简单，即时匹配，如IP地址。根本不需要MMP来创建一个看起来像Caid的唯一标识符，并且在归属决定完成后，可以安全丢弃所有事件元数据。

不幸的是，苹果公司已经明确表示，即使是这些时间点技术，虽然远没有CAID那样具有侵入性，在新的ATT政策下仍然被认为是被禁止的。

接下来会发生什么?

在技术层面上，必须承认CAID是一个相当优雅的解决方案。这是合作规范的一个很好的例子，如果不是苹果先把所有人都赶出这条船，它可能永远不会起步。

对于苹果来说，很明显，他们已经预料到基于指纹的IDFA解决方案将会出现，因此他们在ATT政策中也考虑了这些技术。CAID完全符合苹果对“指纹ID”的定义，这是明确的去年在WWDC期间禁止禁止。

一旦CAID新闻破产，Apple将通过Apple发送给中国开发人员的警告的例子开始遵循：

来自App Store的警告例子，基于CAID的使用。

Re：CAID，我刚刚显示了一个应用程序更新拒绝用于收集用于构造持久标识符的系统信息。我断言，苹果不会对中国公司的遵守方式申请单独的标准，似乎它是没有的pic.twitter.com/w0EtQj0vTe

- eric seufert（@eric_seufert）2021年3月18日

这些警告中的代码方法在CAID实施文件中直接与预先提供的数据收集功能直接相关，毫无疑问，苹果如何对这种解决方法感到疑惑。

我们可能要等到iOS 14.5发布、苹果建立ATT执行先例之后才能知道结果，但以下是两种可能的极端情况:

• Apple成功地破解了，Caid消失了。这显然是苹果的目标——但挑战整个中国科技生态系统，再加上隐性的国家赞助，可能最终会比苹果的胃口更大。

• Apple决定放弃整个ATT倡议。如果CAID设法在中国立足，它将为ATT解决方法设定一个先例，这可能使Apple无法以全球范围的一致方式执行该政策。

尽管苹果可能无法忽视中国政府的直接命令——当然，如果它到了那一步——ATT倡议的公开崩溃将对苹果试图建立的支持隐私的品牌形象造成灾难性的影响。

更有可能的结果是某种幕后的妥协，苹果做出一些象征性的强制措施，然后视而不见……只要没有人越界。

这不是应用商店策略执法的选择性双标准的第一个例子，特别是对于中国市场。一个明显的模板，这是允许微信允许运行自己的“App Store”的方式，并受益于应用程序内支付处理的远程宽松标准，这两者都在技术上针对App Store指南。

最不幸的是，在所有这一切中，真正的受害者是终端用户。

尽管基于idfa的系统确实存在问题，但苹果仍然有杠杆作用，可以选择迭代一个更好的替代方案。相反，苹果决定打破现状，重新开始。

如果CAID或其类似的东西，这可能只是Apple的Att Crackdown可能只会在地下推动不良行为的第一个例子。

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