“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Zack Zalon，CEO和联合创始人撰写的超级高保真。
音频广告在一段时间内卡住了。
在过去十年中，在过去的十年中没有有意义的变化。事实上，人们可以争辩说，自20世纪70年代以来，音频广告已经有效地相同 - 这是一种经验遗传杂志，这些经历遗体在当时如何消耗大多数音频娱乐。
问题是，为什么？为什么在前所未有的数字创新的时代，是音频服务仍然享受收入的恐龙？
音频与视频
虽然音频保持停滞不前，但视频已经看到一致的创新，有助于创造丰富的数字生态系统和收入机会。想想YouTube在十年前开创了youtube的视频广告，为广告商提供了一种具有完全新的讲故事形式的广告商，以及推动瞄准，重新划分和竞标的相信进步的能力。
当时这似乎是一个大胆的，冒险的举动。但副产品是创造新的激励措施的市场。如果你的创意没有在前三秒钟内没有消费者，那么你就会失败。
因此，今天的广告商别无选择，只能产生更引人注目的创造性，因此消费者将繁荣饮食更有趣和娱乐广告 - 以及完全新的价值循环已经出生。
现在是音频服务以类似的方式创新的时候，早期的迹象表明我们终于在2021年终于在CUSP上。
成分就在那里。YouTube最近宣布了一个15秒的音频广告单元。SXM / Pandora.，现在拥有adswizz，从新的和引人注目的广告单位大大受益匪浅。和Spotify.已向公开表明，将广播电台收入转换为音乐流的巨大增长机会。所有这些和更多的在即将到来的年份展开的情况下，在哪里可能会出现暗示。
老学校的灵感
That said, there is still a question as to what these innovations need to look like, and I’d suggest that the smartest thing to do isn’t to emulate the past 10 years of online video, but to look farther back to the very medium from which today’s audio ads are derived: old fashioned radio.
无论您今天对广播无线电国家的看法，它仍然是一个强大的音频娱乐驱动因素。数以亿计的美国人仍然在每周徘徊，甚至在大流行期间都有迹象，整体聆听已经增长了。
巨大的无线电是可识别的，引人注目的，旨在保持听众的注意和兴趣。这并不是说收音机的广告方法是完美的，其实远离它。没有人喜欢一个多分钟的广告店装满了保险公司。但是，音频广告比广播的一个方面更多。
想想快速赞助读取的微妙，但仍然明显。想想一个语境广告，也许是在DJ播放其中一个乐队的歌曲之前，音乐团队就会到达镇上。想想一个NPR站，赞助商自豪地在计划开始之前宣布。
这些都是所有音频广告，他们只是比我们习惯于数字的更合适。到目前为止，它们也更短，更紧张，更令人讨厌。
听起来像是创新
现在增加了在线的一些好处。我们可以更有效地定向广告，所以简短而干净的广告有更好的机会与消费者共鸣。
我们还可以满足一些互动，让侦听者可以“点击”进行更深层次的体验，并了解更多。我们可以提供休假，以便即使广告迅速移动，消费者也有许多机会在事实之后与品牌联系。
简而言之，没有什么可以阻止行业在这个方向上移动并触发下一代音频广告。
但是，实际上，它将需要价值链中的每个人来实现这一目标。品牌，代理商，服务提供商和平台都必须采用新的方法。
但最终好处将是更有效的广告，这使自己能够更好地听取经验，这可能导致消费者反应的显着改善 - 反过来为行业产生更多的收入。
这是我希望这个行业接受的半摩索斯挑战：让我们通过为音频广告空间带来创新来让人们更长时间地倾向于让人们倾听的一年。
遵循超级高保真音乐（@superhi_fi.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。
这绝对不正确。在创新方面，在创新方面有很多事情，并且已经在过去几年。您现在拥有一百万广告等公司，提供动态音频，使您可以以巨大的规模为您的名称，时间，日期，区域，产品和天气个性化音频广告。您有播客公司，如AMAST启动围绕音频广告的关键词，这使广告宣传围绕着内容，这将具体提及对其广告系列/广告重要的话语。您有智能扬声器启动创新的方法，在您听到广告后立即单击直接购买。更不用说Event扩大的音频。音频不再只是播放时间，你有Spotify，Dax，YouTube音乐和亚马逊的名字，但是一些粉碎和跳上音乐流游戏的少数人。播客现在有910万人在英国倾听英国。来自播客的创新是令人震惊的，从品牌能够做品牌的会议，对人才阅读音频广告。要说音频被困在一段时间扭曲是完全误导和不正确的。
在这里同意艾米丽。过去几年有巨大的进步。现在甚至有语音广告 - 您通过交谈 - 潘多拉互动的广告。
我同意艾米莉和尼尔。在过去的几年里，音频已经变得更加复杂，艾米莉在突出了上面的一些进步，但遗漏了一个（且可能是最多的）重要特征;归因。有些公司可以像Entercom的Radio.com那样能够跟踪暴露于数字音频广告的消费者，并返回广告商他们中有多少人访问了一个站点并转换为新客户，因此将数字音频作为性能营销转换为新的客户平台。广告商收到详细的报告显示，达到美元，包括注册会计师，每个站点的费用和ROA。归因于智能扬声器的技能大楼是改变数字音频的两个功能，我会添加到Emily列表。
我认为这篇文章讨论了创意而不是音频广告，毫无疑问，音频正在改变更好，俱乐部和公司会肯定会推动意识。Adtones是一种新的音频介质，用终止在连接时替换铃声。用户订阅并说出哪种广告是有趣的，因此可以通过SMS作为呼叫来发送非常有目标和链接。同样，即使使用这种有针对性的媒体，许多公司尚未创建的一些公司也会成功至关重要。