“数据驱动的思维“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由Marc Goldberg，CRO撰写的方法媒体智能。
供应路径优化（SPO）又是另一个模糊的广告技术初始主义，其定义根据谁说话而变化。
大多数人认为SPO专门是出版商可以用来最大化他们的收入的策略，而是模糊了现实，即买方也需要优化质量来源。
事实是买家可以 - 而且应该 - 也是舒适的。问题是难以理解，因此优化，供应到它们的供应路径。为此，他们需要更复杂的工具和访问数据 - 更多数据，更具体的数据。
然后他们可以开始做一些有趣的事情。
切割路径
但是有一个问题：在大多数情况下，买家实际上并不是他们需要的数据，他们的广告技术供应商不会给他们。
例如，七天间隔中的采样质量数据汇总到百分比，没有供应池的分解，通过它们的质量水平，就像试图解决鲸鱼大小的问题，用金鱼大小的内存。
没有特定信息，很容易将域优化与SPO混淆。你可能会注意到一个域具有高无效的流量速率，因此您阻止了它。一些其他域具有较低的可视性，因此您可以阻止它。低点击通过？阻止它。
但这并不是真的斯科。不要忘记SPO中的“P”代表“路径”，并且路径是您获得有意义优化所需的粒度的方式。要做到这一点，你必须从DSP和AD服务器连接信息集，这需要具有通用标识符。
你需要这一点拍卖ID（使用DSP宏作为键值）和印象ID（使用Ad Server Macros），然后您可以开始获得您的花费的更全面的照片。
与质量指标合并时，真正的魔法发生，例如无效的流量，可见性和其他信号。这使您能够优化供应路径并答案简单，但重要的问题，就像浪费，什么是工作？
请注意，在示例的基础上执行此类测量并使用不完整的报告可以为您提供误导性结果。
以下是三个供应路径优化，大多数品牌现在都不做，但应该是。
1.尺寸问题
有很多有用的数据可以提供 - 如果您知道如何连接它。
例如，可以使用您的广告活动的事件，并应测量。从那里，优化改进并保持开放的心态。存在优化，您甚至可能无法考虑。
也许您的广告创意太大，因此它正在缓慢加载并延迟渲染。完全可能是由于创造性尺寸问题所造成的。因此，如果您拥有它，请查看数据，并通过创意查看创意ID和性能。
2.看起来更深
迈克尔斯科特从“办公室”放好：“维基百科是有史以来最好的。世界上的任何人都可以写出他们想要的任何主题的任何东西，所以你知道你正在获得最好的信息。“
如果您完全查看DSP日志文件，则忘记信息是所有服务器端测量，这意味着它是由卖家自我宣告的。此信息需要合并 - 并合并 - 通过广告服务记录，因为这些是真理。
一旦他们合并，您可以看到哪些卖家推动大部分欺骗或浪费的花费。从那些卖家中删除！
但是不要用浴室扔掉婴儿
通过站点/域查看质量指标，然后将低执行站点放在排除列表中或从包含列表中删除它们来完成典型的优化。
请记住，一个网站可能通过多个卖家输入交换。来自DSP的100％测量和供应商数据，您可以尝试卖方突破质量指标，以获得任何给定站点的适当粒度崩溃。这允许您删除卖家而不是域名。
例如：
- 来自Exchange A和Seller123的3,000,000次印象（卖方5409383） - 80％可见，2％IVT
- 来自Exchange A和Seller456的3,000,000次印象（卖方5410388） - 10％可见，30％IVT
- Exchange B和Seller135的2,000,000次印象（卖家4419772） - 70％可见，4％IVT
- 来自Exchange B和Seller246的2,000,000次印象（卖方4419857） - 15％可见，40％IVT
从Exchange B中阻止卖方456和卖方246的Exchange B可防止购买低质量的供应路径，同时允许高质量的供应路径继续。
花费您的预算，删除不工作并重新分配到什么。
它可能看起来很复杂，但它实际上非常简单，如果你有好奇和动力足够，你真的可以帮助你的竞选活动。
关注Marc Goldberg（@marcjgoldberg.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger.）在推特上。
