Salesforce最终将在10月份推出客户数据平台customer 360 audience。
如果你认为它已经上市了,那也情有可原。Salesforce第一说它将揭开去年3月的一个CDP。该产品进入β这是在2019年秋季,也就是Salesforce在旧金山召开Dreamforce大会的时候。
Salesforce执行副总裁兼Salesforce Digital 360总经理亚当•布利泽(Adam Blitzer)称,今年春夏,Salesforce对Customer 360观众进行了一次“非常彻底的试点”。
就像一个经典的CDP, Customer 360 audience作为来自不同来源的客户数据的存储库,“把它放在一个地方,这样营销人员就可以把它切片,建立丰富的细分和档案并激活它,”Blitzer在周二的虚拟新闻发布会上说。
Salesforce自己的数据源大多是自动流向Customer 360 audience的,比如marketing Cloud的营销数据,service Cloud的服务数据等等。对于外部数据源,Salesforce构建集成机制来从ERP系统、POS系统、脱机数据源和各种其他端点引入数据。
布利泽说,第三方开发者也在Salesforce的CDP上忙着构建集成。他说:“Salesforce的很大一部分是我们的应用生态系统,也是我们CDP故事的重要组成部分。”
随着Customer 360 audience的正式上线,三大营销云现在都有了自己的CDP服务。Oracle发布了CX Unity2019年9月,紧随其后Adobe推出了实时CDP在11月。
在最初淡化的需要作为一个客户数据平台,Salesforce一直是ballyhooing其CDP从去年的一次又一次的财报电话会议开始。
COVID-19加剧了营销人员将不同的数据源连接起来的需要。
布利策说:“在这场大流行中,我们看到的是,未来的全数字客户已经到来,而且实际上来得更早。”“通常需要数年才能完成的大规模数字化转型和加速,现在只需要几个月。”
除了Customer 360 audience的新闻外,Salesforce还在周二宣布了一个名为Digital 360的新业务部门的成立。
该单元可容纳360观众;Salesforce体验云(由社区云更名);通过与Stripe合作,Commerce Cloud新推出的支付功能;以及Salesforce内部咨询团队提供的咨询服务,并通过与德勤数字、埃森哲互动、WPP、阳狮和电通的合作提供。