信用局和消费者数据提供商TransUnion已聘请数字广告老手Matt Spiegel担任数字营销解决方案的执行总裁。

该集团为营销人员和数据交换提供市场内财务数据和其他定制目标细分市场，第二季度收入增长21%，达到5500万美元，约占公司总收入的10%。

Spiegel曾在MediaLink担任TransUnion的顾问，他表示，TransUnion的业务将大幅增长。

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如果数字广告是童子军的话，明镜的腰带上会有所有的徽章。他创办了多家公司（Resolution Media，Tap.me），领导大型机构（Omnicom Media Group），在广告技术（MediaMath）担任高级职务，并为品牌和平台（MediaLink）提供咨询。

对你有关TransUnion的吸引力吗？

我在咨询基础上所做的工作是帮助公司将精细的消费者洞察力应用到广告业务的各个方面。

TransUnion是一个客户。我有机会随着时间的推移了解他们拥有的高质量资产。他们有适当的业务支持能够拥有真正准确的消费信息。这始于了解人们的信用数据。现在他们在金融服务，医疗保健，保险和租赁筛选中具有深厚的关系。该公司在超越被认为是信用局之外的多样化方面做得很好。

TransUnion在垂直营销方面的历史是什么？

我们现在所做的是我们前进的基础。我们为Oracle Data Cloud和其他应用程序提供标准段定义中的自定义段。我们是这些市场目标数据的供应商。我们还与营销人员直接合作，通常是作为他们与TransUnion合作的其他工作的延伸。以金融服务业为例。也许他们正在与TransUnion合作，以获得新的信用卡客户，或者寻找市场上的按揭客户。我们的数字团队将与他们合作，并尝试通过电子邮件、Facebook和社交渠道以及广泛的展示来扩展这些营销活动。

这段历史是一个起点。

你的雇佣是垂直营销扩展的一部分吗？

我继承了一支20多人的球队。随着时间的推移，其他人一直在研究这个问题。我假设这个数字群体来自于一个对很多事情都有支配权的人，而这个机会就是让这个群体变得更大。

你的角色是什么？

三是三个领域。

首先，TransUnion在各种产品上的垂直和横向构建。这些水平产品如欺诈和风险管理旨在跨越垂直服务。我的工作的一个方面是确保在我们所有的垂直方面我们有一套数字营销产品。金融服务和数字营销的最佳交叉是什么？或政府和数字营销？

我的工作的第二个组成部分是创建一个真正进入媒体行业的垂直术语。今天意味着为Oracle数据云提供段的段。但电视台变得更加数字化和可寻址。测量变得更加复杂。我们希望在媒体行业中变大，因为我们认为公司可以成为一个非常有价值的合作伙伴。

我工作的第三部分是关于身份识别，特别是制定我们的身份识别战略，以确保我们进行了正确的投资，并在身份识别方面以正确的方式保护数据。

您是否改变了营销人员激活数据的方式？

作为间接向营销人员和出版商提供客户情报的提供者（意味着使用聚合器）与直接提供客户情报之间存在混合。

我们的渠道合作关系至关重要，我完全可以看到我们在扩大与市场聚合商的关系。我们也有机会直接与营销人员合作。我们要向两个方向倾斜。

诸如GDPR和加利福尼亚即将出台的隐私立法等隐私立法是否会影响TransUnion在营销和媒体垂直领域的机会？

当然存在影响，但不是消极的影响。Transunion已经在受监管的行业和受监管数据中运作，并为50年来完成了。我有信心我们能够处理GDPR和任何其他未来的法规。

面试已经凝聚。