裂纹+在本月早些时候的newfront上，他们大肆宣传价值20亿美元的内容，以及一个名为“心灵鸡汤”的新广告支持网络的推出。

但随着越来越多的广告资金流入网络电视(CTV)，营销人员正在努力评估他们的支出的影响。

Crackle正在利用一种新的工具提升其测量能力，该工具允许营销人员测量活动的有效性——从品牌意识到客户获取——并帮助确定他们的CTV投资是否有回报。Upwave是一家总部位于加州的品牌营销分析平台，由于市场上缺乏基于ctv的解决方案，该公司创建了这个工具。

产品向裂纹,因为它有助于证明营销人员的价值与原显示的内容——像艾什顿·库奇的“从打破了”——为了自己设定除了竞争对手作为纯粹AVOD流媒体服务(该公司属于鸡汤为灵魂娱乐)。

Crackle Plus广告产品和合作伙伴执行董事George casstrissiades补充道:“人们正在转向CTV，因为它具有线性的范围和数字测量能力。”“Crackle Plus试图做的是将数据带入对话中，告诉人们，这是一款高端产品，这就是为什么它是高端产品，以及为什么这些用户会走出去购买这些产品。”

Crackle Plus是首批使用Upwave ctv专用解决方案的流媒体提供商之一，该解决方案被称为“客户升降机”。它让营销人员了解目标受众是否可能成为——并保持——客户。

casstrissiades说，Crackle可以使用Customer Lift向客户展示某个特定家庭的观众是否在市场上购买某一产品，他们是否在看到广告后转向了该客户，即使这个人在6个月后仍在购买该产品。

Upwave首席执行官克里斯•凯利(Chris Kelly)对AdExchanger表示，该实时工具的出现，正值营销人员试图弄清楚“如何围绕着CTV测量而绞尽脑汁”。爱游戏体育骗子

他说:“我们衡量CTV的方式仍然是西部大荒原。”

Kelly表示，营销人员通常将传统的线性渠道品牌推广与数字渠道的低端客户获取策略相结合。

但这对CTV来说是一个挑战，在CTV，投资的目的是在竞选期间和之后推动结果。这是因为品牌及其媒体合作伙伴必须在自下而上和自上而下的衡量方法之间进行权衡。

Kelly说，“客户提升”可以在活动中期和活动后的客户获取和品牌活动之间架起一座桥梁。

Upwave通过消费者访谈收集消费者行为和意图的数据——包括他们使用的品牌以及他们是否打算换品牌。Upwave还与合作伙伴合作，引入家庭、人口普查、出版物和设备元数据，但尚未使用品牌的第一方数据。

虽然该工具适用于线性电视、网络、手机和流媒体音频活动，但它是基于CTV而创建的。

Kelly说道:“我们听到平台上的声音说，嘿，我们不能只是复制和粘贴对线性有效的测量结果……你不能仅仅从线性中获取到达测量结果，然后说这对CTV来说就足够了。”