福克斯周四表示，它已与康卡斯特旗下的FreeWheel达成协议，以实现其机顶盒库存的程序化销售。

现在可以通过猜测谁：谁：交易台。

然而，康卡斯特副总裁兼总经理Larry Allen表示，该公司确实有其他“五大”dsp立即激活的路线图，但他没有进一步说明。

那么，广告商可以通过编程处理什么样的库存呢?

如果你是一名广告商，你可以使用The Trade Desk的DSP——不久还将接入更多的购买平台——来发现Comcast Xfinity的家庭在观看福克斯的VOD内容。如果广告商想要达到的受众是可用的，贸易部门将进行购买并保留库存。是的，这个目录包括Tubi, AVOD平台Fox购买于2020年3月。

福克斯通常试图在前期或分散市场中出售其库存的大部分。但随着观众的增加或超过预测，它将以编程方式提供更多基于观众的购买 - 并且现在可以通过DSP保留库存。

这些能力如何与先前启用的福克斯不同？

福克斯的数据和销售创新的Dan Callahan SVP表示，福克斯确实促进了可寻址的广告，但必须通过插入令来通过插入令来购买。另外，福克斯还通过私人市场获得了可标性的程序化库存。

狐狸和飞轮之间的交易使得该库存既可以在康卡斯特家庭中讨论和可寻址。

这是否意味着库存现在可以在公开交易中获得?

抱歉，没有。

“这是一个私人保证销售，”康斯卡州的艾伦说。这种细微差别很重要 - 有需要在大玻璃上观看的电视库存需要发生的具体政策和流程。这排除了作为研磨次数的数字库存作为磨削的库存。

例如，由于广告兑换高质量的电视内容，广告需要高分辨率。并发送高质量的视频文件与发送创意不同，将在笔记本电脑或移动设备上查看。

续航换货也将专门托管NBCU库存，并且交易台也被插入其中。考虑到这一点，如果它在同一交换机中，广告商将能够在不同内容所有者上购买单个受众的观众？

这就是我的想法，艾伦说。

“我们希望尽可能简单地使营销人员在多个脚印上基本上分享单个受众，以便他们可以获得最大规模和所需受众的范围，”他说。

为什么现在的电视里好像到处都是《贸易办公桌》呢?

对于那些跟踪，交易所是两者的一部分nbc环球的和迪士尼最近大型技术展示。是贸易咨询台的技术更适合电视，它是否只有一个伟大的biz dev团队 - 或两者都有？福克斯的Callahan将DSP的成功归功于其对购买方以及“管道”的焦点。

他说:“他们所做的一切都是服务于该业务的需求方，他们已经投资于与供应方相连的潜在能力四年了。”“我认为其他人更容易分心。”

另一个关键因素是，很多品牌都具体要求通过交易台购买电视库存。Callahan希望交易服务台连接开辟了更多的需求和UPS购买狐狸广告的广告商的数量。

但是蜂蜡呢，FreeWheel最近购买的DSP？康卡斯特的艾伦说整合即将到来，但每个人都专注于首先关闭交易。

为什么现在为什么？它很难在DSP上吸取机顶盒库存吗？

Set-top box inventory and digital-first buying platforms don’t always speak the same language, and broadcasters have “talked for years” about what has to be done in order to get set-top box inventory to “behave digitally,” Callahan said.

“我们如何让它对交易台的购买算法进行意义，或者，您知道，将其代表到数字浩瀚标签？”他说。

在交易所提供机顶盒库存是使其更容易购买的关键一步。