nbc环球的新数据和技术产品包括首次能够通过“孔雀”(Peacock)进行有计划地购买，以及一个nbc环球标识符，该标识符汇集了其娱乐品牌(包括其公园和度假村业务)的第一方数据。
在周一举行的ONE21活动上，nbc环球制定了支持One Platform的计划。One Platform去年推出，旨在让广告商购买、衡量和优化他们在nbc环球的线性和数字资产上的广告活动，其中包括投资高级广告技术，数据和身份和商业。
ONE21原本是为了展示nbc环球的技术，NBCU广告平台和运营执行副总裁Ryan McConville告诉adexchanger在活动之前。爱游戏体育骗子
NBCU将数据组合以制作第一方标识符
McConville添加了NBCU将其集中的第一方数据集中在NBCU成为DTC业务中。这包括开发名为NBCU ID的统一数据平台来自娱乐品牌，OTT，移动和桌面，孔雀甚至环球公园和度假村的一方观众。目标是在一个确定性ID下创建消费者的完整档案。
McConville说，nbc环球已经拥有大量的第一方数据和登录。以孔雀为例，自去年上线以来，该平台的直接登录用户已超过3500万。但nbc环球还没有把这些数据整合到一起，在接下来的几年里，它计划将不同的身份信息整合到一起——“这样我们就知道观看《孔雀》的人就是购买主题公园门票的人。”
广告商可以带来他们自己的第一方资产
今年晚些时候，nbc环球还将推出受众洞察中心(Audience Insights Hub)，这是一个专有的数据净化器，营销人员可以将自己的数据带到同一个平台上，在nbc环球的各个频道和资产中寻找受众。
此基于云的集线器将居住一方受众和广告数据。广告商和广告购买合作伙伴可以将其用于电机预测，范围和频率测量，以及跨平台测量性能的能力。
麦康维尔说:“在一场活动结束后，我们可以将观众曝光数据带回无公无主的房间，合作伙伴可以进行重叠分析，测量并比较原始转换数据和曝光数据。”“我们的想法是，你将能够进行这些重叠，并能够将这些信息发送到激活终点。”
McConville认为这些集成将由广告服务器甚至DSP完成。云计算平台雪花将创建初始洁净室框架，而VideoPAMP将是集成的第一个测量伙伴。
NBCU大量的技术合作伙伴
因此，NBCU与其技术堆栈的策略是合作伙伴 - 其他供应商包括像商业服务台和飞轮这样的广告科技公司（NBCU和FreeWhe均由COMCAST拥有）。
“我们不是单独做这件事，我们不是在建造一个围墙花园——我们是在与开发商合作建造它，我们正在使它可互操作。”麦肯维尔说。
例如，交易台，将启用更多的编程能力，例如在CNBC International的主要体育赛事和全球库存中获取实时流媒体库存。
麦肯维尔表示，麦肯维尔表示，麦肯维尔表示，孔雀也将在孔雀上市，虽然麦肯维尔说NBCU与所有主要的DSP合作。他补充说，大多数NBCU的视频库存几乎完全通过其姐妹公司的自由行力销售。
McConville表示:“任何与FreeWheel合作的人的好处都是，这是与NBCU合作的一种方式。“我们无法通过其他ssp访问《孔雀》或其他游戏。FreeWheel是主要的门户。但它们与所有顶级dsp都有关联。”
麦康维尔强调了与数字生态系统其他部分合作的重要性。
“一个平台不是您需要登录的新事物，它是一个技术堆栈，您可以将自己的工具带到。如果您有DSP，您可以插入。对于我们的代理合作伙伴制定了这些大数据采集，我们希望互操作。“
商业推动
周一，贸易部门还表示，将通过One Platform commerce的Engagement Ads工具，在所有nbc环球流媒体库存上启用互动商务。
“就像线性电视中的产品广告敦促你去商店一样，CTV的产品广告可以鼓励买方在屏幕上与产品互动，然后用一点击购买，”交易服务台首席执行官杰夫格林说。
NBCU还将一个平台的商业扩展到Instagram和Facebook应用程序，这是一个较大的电子商务策略的一部分，该战略于去年开始的推出结账体验，这样消费者就不必点击另一个网站去购买。
“当你有媒体使用数据来个性化体验时，您可以真正接近提供他们想要与之参与的用户可购物的想法，”麦肯维尔说。“随着我们使用数据和流媒体的方式，您在NBCU开始看到的是重点，可以将类似的东西拉出。”
以及与迪士尼的竞争
nbc环球在美国每月拥有2.3亿用户，涉及20个品牌、两家广播网络、众多有线电视公司以及近一年前推出的流媒体服务孔雀(Peacock)。这包括线性电视，CTV，移动和桌面，所有的MVPD提供商，所有的OTT分销商像Roku和苹果电视，同时也流到Hulu和YouTube电视，feeds到Twitter和苹果新闻。
除了NBCU的线性足迹外，还有300个独特的数字接入点，用户可以在这些接入点找到和消费NBCU的内容。
“这是很大的规模，但对于人们来说，对媒体计划和购买也非常复杂，”麦肯维尔说。“一个平台的概念是让在那个巨大的终点海洋中购买观众更容易更简单。”
一个月前，迪士尼举行了首次颁奖典礼平台技术展示在美国，迪士尼宣布计划在五年内将一半以上的业务实现自动化。
“通过one21，我们正试图将我们公司的技术方面更多地在最前沿，因为那些可能没有以此方式想到我们的人，”麦肯维尔说。
