这些供应广告服务器试图赢得下一代电视| AdExchanger爱游戏体育骗子

康卡斯特的随心所欲是广播广告服务的现任,与客户像维亚康姆,福克斯和特纳。

随心所欲的广播网络供应库存与数据驱动的定位,因为它能增强观众来自机顶盒,像记录或点播节目,奥特应用程序或桌面和移动流。

随心所欲是大约一半的电视的库存,通过一个奥特装置或视频点播(VOD)。和它计划进入线性广告服务,总经理James看上去说随心所欲的出版业务。

客户测试随心所欲的下一代广告服务器产品也Comcast子公司:nbc环球和互联网和娱乐包X1这个公司。nbc环球是第一个程序员测试随心所欲的线性广告规划师,重整电视广告将基于它的广告服务器逻辑,看上去说。与X1,随心所欲是测试动态广告插入直播电视提要。

虽然一些网络不愿把权力移交给Comcast-owned随心所欲,其他传统电视的竞争对手越来越多地认为自己是在一个更大的联盟对抗数字平台。

例如,电视广告失去信用搜索和数字媒体,因为电视品牌被视为烟囱的顶部,看上去说。康卡斯特公司和广告服务器主要是为电视网络,随心所欲股票归因广播公司的角度来看,他说,尽管谷歌,随心所欲的首席广告提供竞争对手,得益于电视的缺点。

“我们有客户基础的原因,为什么我们捍卫它成功地对谷歌尽管他们相当大的力量,与我们的客户我们的动机是一致的,“看上去说。

谷歌广告经理

数字广告的800磅重的大猩猩是承担一个新的丛林。

与谷歌的YouTube,只能买技术,使谷歌开始。YouTube占10%的在线视频,在亚马逊或者Hulu之前,根据尼尔森的数据,谷歌的广告经理(GAM)已经有很多手机视频广告。

谷歌也稳步增加了更多的广播库存供应方面的视频广告服务器,网络客户如CBS,有生之年,和迪斯尼,它从自由轮挖来去年11月。

妨碍迪斯尼是一场政变,但许多业内人士马克用星号以来迪斯尼刚刚解决苦决斗与康卡斯特收购天空电视台和21^圣世纪福克斯。

但谷歌仍是一个引人注目的广播媒体,因为它可以包数据,云服务,在视频分析和广告服务,显示和搜索。

迪斯尼和21^圣世纪福克斯,现在属于迪斯尼,早期谷歌云为广告客户和β合作伙伴数据中心,谷歌的云观众的平台。娱乐电影公司花重金在搜索广告和在YouTube上,针对人们查找附近的电影和看预告片。这允许谷歌社交广告服务器打包成更大的交易在云基础设施和市场分析。

INVIDI

INVIDI与电视网络和多通道视频编程分销商(MVPDs),包括美国电话电报公司(AT&T)的DirecTV菜网络和Verizon Fios,目标广告通过卫星电视服务和机顶盒。

这些MVPD管道允许网络在一个线性动态插入广告电视饲料。这是一种很重要的方式,电视网络携带MVPDs生成值。

“网络需要MVPDs让观众可寻址和我们的技术工作,“INVIDI执行副总裁Michael顾宾说。

INVIDI腿了MVPDs共有的因为它是AT&T和菜。它的第三个合伙人是WPP。但INVIDI是“严格技术公司”,顾宾说。广告商需要电视网络聚合来减少重复观众和控制频率,他说。

MVPD像Verizon Fios可以竞争的担忧使用广告服务器共有两个竞争对手。但另一方面,INVIDI在线性插入电视广告的主要竞争对手是可见的世界,隶属随心所欲。

Hulu

Hulu自营广告服务器,控制其拥有供应。

连接电视的库存供应受限,并且没有广告订阅仍在快速增长。作为一个为数不多的扩展编程奥特来源,使用自己的广告服务器Hulu的“关键战略优势”,道格·弗莱明说先进的电视。

Hulu经营广告服务器没有太深深入编程,因为它有独特的处理Telaria专属SSP。Telaria处理编程生态系统插件,弗莱明说,可视性和品牌安全验证或在其他媒体受众细分和测量。Hulu只批准了八需求方,因此严格控制整个供应链。

Hulu的广告服务器不是最大的,但它或许是最敏锐的审视。Hulu在迪斯尼规模和一个强大的支持者,其主要拥有者(Comcast的少数股权)。但最重要的是,Hulu允许基于拍卖的竞拍者与直接卖给广告商。

程序化的买家想宣传真实的电视节目。和广播公司希望看到Hulu的程序化的cpm超过直接广告,因为它将有助于电视价格。

“关键是我们不优先考虑直接售出编程,”弗莱明说。

亚马逊

意料之中的是,亚马逊就像鲨鱼潜伏在广告服务器行业。

亚马逊是一个竞争者,谷歌去年迪士尼审查广告服务器的时候,两位知情人士告诉AdExchanger过程。爱游戏体育骗子

甚至没有广播公司客户,亚马逊已经迅速创造了更多的奥特和视频供应。去年10月,火电视出版商的服务条款更新需要30%的广告印象去亚马逊。它还把受欢迎的广告免费订阅层抽搐,迫使更多的广告视频游戏飘带。今年1月,亚马逊推出了潜水,一个广告由IMDb奥特频道。

“我没见过(一个亚马逊视频广告服务器)的市场,但毫无疑问,他们有能力“SpotX CEO迈克Shehan说。“这将是一个长期关心任何媒体竞争对手暴露他们的库存,因为亚马逊拥有平台通过火电视,有其自身的内容和观众数据和消费市场。”

的候选人

广播网络和科技公司像谷歌和亚马逊的大多数视频广告增长,但是有其他有志的空间。

去年Telaria软启动了一项广告服务器。SpotX, RTL集团广告科技公司拥有欧洲最大的广播公司去年推出了一个供应广告服务器。但这些公司主要使用较小的视频播放器,如数字领先的出版商尝试一个奥特应用或广告奥特等频道fuboTV和冥王星电视。

尼尔森是另一个潜在的广告服务器的下一代电视。评级公司在2017年收购内容识别公司Gracenote,并使用产品在智能电视动态广告的插入。2月尼尔森索伦森媒体,一个广告服务器对于流媒体内容的智能电视制造商和媒体公司,包括赫斯特,辛克莱尔和AMC。

尼尔森尚未波作为广告服务器,必须兼顾业务和核心收视率和测量——裁判通常不会进入游戏。另一方面,谷歌、亚马逊、美国电话电报公司(AT&T)和康卡斯特结合媒体和测量,美元似乎遵循。

Innovid是一个12岁的视频广告服务器的主要集中在YouTube和数字媒体公司,但流媒体渠道和Roku一样,Xbox,苹果和亚马逊奥特应用增长最快的业务的一部分,联合创始人兼首席技术官Tal Chalozin说。三分之一的公司的供应来自于机顶盒、智能电视或奥特设备。

营销人员将需要所有入口点他们可以CTV,奥特SpotX Shehan说。

现在Xandr开放交流,但可以把WarnerMedia库存除了自己的DSP,他说,像谷歌和YouTube。和迪士尼也可以创建一个“围墙花园”的媒体平台。

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