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电视购买越来越数据驱动,即使在线性的一面。但是买家和卖家质疑观众定位工作中。
“电视应该买了观众的基础上吗?仍然是一个未决问题,”特纳总裁唐娜Speciale广告销售,周三说AdExchanger工业预览发布会上在纽约市。爱游戏体育骗子
去年,特纳售出8000万美元audience-targeted库存,和Speciale看到在2017年这一数字增长。
但目前尚不清楚是否锁定观众更有效比传统评级和demographics-based买电视,玛丽安Gambelli说,首席投资官地平线媒体。
“电视是规模,数字目标,”Gambelli说。“我们试图获得更多的属性,但是我们没能证明新的数据集,行为目标和覆盖自定义数据和销售数据在电视上被证明是一个更好的电视买。”
地平线给观众大约一半的份额目标和内容,Gambelli说。无论多么准确数据,客户还想靠近表明,高度评价和溢价。
“我们觉得我们可以做得更好在受众方面,但我不知道如果我想要的可寻址,粒度级别的所有的时间,“Gambelli说。“内容不会消失。我们知道这些事情已经过去。有太多的基准完全主。”
买家在IPG倡议也犹豫和观众一起去总目标。但他们正试图发展演示更比传统的年龄和性别outcomes-oriented演示、首席投资官莫林Bosetti说。
“我们在关闭循环[,]证明购买特定的观众会产生更好的结果,”她说。“那就是说,我们要搬到更多的企业主导的结果。”
买家也要标准化和透明度之前通过网络大力投资目标观众。如果每个网络作品的标准,买家将被迫跳围墙花园之间。
“数据还没有干净,”Gambelli说。“我们不能只有一个黑盒,说,“我们跑你一夜之间因为我们的模型显示的更好。”
但是电视网络可能受益于使用观众重新思考诸如广告加载数据。平台像Hulu,观众经常购买,使用数据尝试广告创意和长度,负责广告销售的高级副总裁彼得·内勒称Hulu。更好的针对余额减少广告与广告更能引起观众共鸣的负载。
“人不讨厌广告只要你锻炼适度的克制,”那依勒说。
传统网络正在试验同样的约束内商业豆荚。nbc环球,例如,看到强劲业绩时减少30%的广告加载在“周六夜现场。”和特纳正在试验YouTube TrueView广告和商业负荷削减一半的黄金时段,Speciale说。
“消费者觉得现在通讯中断的,”她说。“我们试图找出如何使用我们的观众将正确的信息和数据正确的环境和创建不同的消息的长度。
“这是一个行业集中,必须继续,因为我们不会让观众。他们不会坚持。”
