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这是埃里森·希夫,暂时填写商务击败我们无畏的资深编辑,詹姆斯Hercher。
詹姆斯是AdExc爱游戏体育骗子hanger居民的一切商业和零售专家媒体。这就是为什么这是他的简报。但在接下来的数周,詹姆斯将在陪产假——恭喜你,詹姆斯!,所以一个流氓的人物从AdExchanger团队,包括我自己在内,假以时日,他的缺爱游戏体育骗子席。
你仍然会看到詹姆斯的署名,未来几周,在我们的网站上。他只是这样的家伙。
这些墙会说话
詹姆斯领导之前,我和他在谈论零售媒体网络和围墙花园,正如一位。
几年前,当RMN趋势起飞时,詹姆斯表示他会打赌零售商将完全接受“围墙花园”模型。谁能想象零售商想掺和他们的数据或提供他们宝贵的观众网站——甚至竞争对手?
但事实证明零售商更多的编程思想比你想象的大。
把沃尔玛之外,大多数零售商与媒体网络已经证明自己是开放给第三方广告科技合作关系。
你可能会说,这里的动机是什么努力产生足够的供应以满足广告主的需求因为它是一个开放网络的支持。只有这么多的内容可以在杂货店的网站上浏览。
但也有意愿不去“围墙花园”路线。毕竟想广告商可能会让他们的方式。
战斗的碎片
如果你需要证据,这一趋势在行动,看看梅西百货,就在这个星期选择了贸易的桌子作为首次需求方平台合作伙伴。
尽管贸易桌子只管理离线库存为梅西百货商店连锁的营,营会,广告商可以上他们的CRM数据到DSP对梅西观众匹配。
沃尔格林做得是一样的,也与贸易合作的桌子上。
如果允许他们的id和好和用于针对更广泛的运输大亨活动不是一个信任投票在开放的编程,是什么?
当然,这可能只是一个阶段这些零售商正在经历,喜欢尝试开放大学定居在一个“围墙花园”。但是他们也认识到需要怎样解锁更多的广告预算。
梅勒妮齐默尔曼,梅西百货的媒体网络,詹姆斯本周早些时候提到的,广告商已经明确表示,他们没有兴趣数据竖井或被迫登录另一个一些DSP。
面对现实
做出让步,广告商没有总是为出版商效果超级好,虽然。
如果顾客段可用第三方DSP数据变得更加有价值的广告。也可能是第一步越陷越深,零售商失去控制自己的数据,很多第三方。
有一个优秀的谈话在推特上针对关于梅西百货/运输大亨詹姆斯的故事。我推荐阅读整个事情,但这些都是一些最突出的结果:
朱迪·夏皮罗(@judyshapiro):“这是我十分不爽。编程,在其核心,建立不透明。所以运输大亨很容易套利梅西不知情的情况下,数据在很多方面还是能够知道。合同,但看来梅西把他们最宝贵的数据和商品化的。”
最后方饼干(@humanpropensity):“一个务实的梅西百货:太多rmn以2%的市场份额正在围墙花园,b)很奇怪下一步不可避免的运输大亨进军零售媒体。”
亚兰Zucker-Scharff(@Chronotope):“我相信也是梅西的想法,但这是确切的逻辑和市场压力,最终注定新闻出版商的利润。很难不认为这是一个解决方案与长期严重不良后果梅西百货,除非他们走另一个方向。”
一个有效论点从兰。与事后看来,出版商毫无疑问很后悔没有把重视他们的第一手数据,直到最近。
但现实是,零售商自身的数据已经被疯狂地混合和卖给任何竞争零售商或品牌寻找疯。
听说过元和谷歌,有人知道吗?
