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尽管一年了品牌安全错误,测量误差和针对失误营销人员修补与Facebook和谷歌的关系,他们将该行业的许多问题归咎于其广告技术的腹部。
“只有25%的CMOs数字媒体投资达到目标受众,”安娜说首席执行官Bob Liodice安娜大师在他的开场白的营销会议周四在奥兰多。“这暴行代表超过200亿美元的营销浪费、低效和无效。”
在2016年,超过一半的财富500强企业利润下降,Liodice说。损失的市场份额可以追溯到缺乏领导的营销人员和他们继续花钱“拜占庭、非透明的超级复杂的数字媒体供应链。”
“作为领导,我们,作为一个行业,拒绝做出艰难的抉择,会带我们的粪坑sub-optimum增长,”他说。“但我们保持喂野兽通过令人难以置信的大笔的钱涌入这个不毛之地,不可控的深渊。”
宝洁首席品牌官马克•普继续他的反弹之旅更加透明和高效的媒体生态环境的要求营销人员“改变一切你做推动增长。“他们应该开始重新审视他们的供应商漏斗数字媒体消费。宝洁一直在一个行业转型改革在过去一年里,扑杀它的机构名单,削减1亿美元的广告支出,限制其购买大约200信任的媒体合作伙伴。
“在2017年,数字媒体的盛开的玫瑰,”普里查德说。“黑暗的原因是巨大的浪费,非透明的,甚至是欺骗性的数字媒体供应链。我们停止购买媒体长尾的成千上万的网站,一个巨大的机器人。”
但时谈论品牌安全问题导致成百上千的广告商们把花从YouTube,今年Pritchard称赞平台像Facebook和谷歌加大帮助品牌导航平台安全。
“我们已经加入了YouTube来识别他们的最佳渠道,100%安全,更迷人,”普里查德说。”和我们正在使用Facebook, Twitter和腾讯为消费者提高内容的质量,和品牌的宣传。”
尽管今年早些时候在YouTube上拉广告品牌安全危机期间,摩根大通CMO Kristin Lemkau鼓掌平台像Facebook和谷歌帮助该品牌重新思考的方式通信中断的广告成为禁忌。
“谷歌和Facebook有非凡的到达和个性化的能力,但天才是广告单元基于许可的概念,”她说。“其他的都是污染。即使是看得见的,人们讨厌它,他们恨我们在他们面前。
与此同时,她猛烈抨击广告技术供应商保持欺诈困扰该行业。
“广告欺诈越来越严重,公元5000年技术,3月技术,无论科技公司都说他们有答案,”她说。“你可以不再委托一个机构,一个平台或一台机器”。
背后的指责是一个普遍的想法的紧迫感,营销人员可以重新控制花费,他们开始了改革当前数字供应链。
“CMOs下最不透明的市场生态系统在我们行业的历史,“Liodice说。“愿意贸易透明度为数字和技术创新已经结束了。”
