Anzu.io的首席执行官兼联合创始人伊塔马尔·贝内迪（Itamar Benedy）表示，游戏机内广告还为时尚早——在游戏过程中，广告会出现在墙上和t恤衫上。Anzu.io是一个跨游戏机、PC、手机、电子竞技比赛和直播流购买游戏机内广告的程序化平台。

周二，澳新银行以900万美元结束了其第二轮A轮融资，使其自2017年以来的融资总额达到1700万美元。2019年，澳新银行首次募集了650万美元的A系列贷款。

当前一轮由早期游戏和电子竞技风投公司BITKRAFT Ventures和HBSE Ventures共同领导，包括WPP（现有投资者）、索尼创新基金、校友风投集团、LGBT+风投公司Gaingels和芝加哥小熊队（是的，棒球队）的参与。

几位著名的天使也为本轮投票做出了贡献，其中包括传奇联盟创办人Riot Games联合创始人马克·梅里尔（Marc Merrill）和kid tech广告平台SuperAwesome的首席执行官兼联合创始人迪伦·柯林斯（Dylan Collins），后者是获得由Fortnite所有者于9月推出的史诗游戏。

“这是一个拥挤的回合，但这是故意的，”贝内迪说。

他说：“关键是最大限度地实现股东价值，只提高我们所需要的。”。“本轮谈判更多的是让合适的公司参与进来。”

例如，当WPP加入Anzu的第一个系列A时，仅仅与控股公司联系“从需求角度来看，对我们来说非常有意义，”Benedy说。希望是索尼投资部门的参与将在供应方面产生类似的光环效应，尽管贝内迪无法评论下一步的具体步骤，例如索尼是否计划将Anzu的技术集成到其PlayStation游戏机中。

Anzu没有将广告硬编码到视频游戏中，而是有一个SDK，可以集成到控制台游戏、PC游戏和手机游戏中，以编程方式提供广告服务。

广告本身直接融入到游戏中，通常以品牌内容的形式出现，如3D广告牌、阿凡达t恤上的徽标或墙上的海报。贝内迪说，如果游戏中有阴影落在墙上，海报上也会有阴影。

去年，Anzu成为唯一一家获得许可为微软Xbox提供游戏内广告服务的公司，尽管它与另一家领先的游戏主机公司任天堂没有关系。

但Anzu的技术确实支持主要的游戏引擎，虚幻引擎和Unity，因此开发者只需进行一次性集成，就可以通过购买平台获得他们的库存。澳新大学已经为所有主要的DSP建立了管道，包括交易台、Verizon和Adform。

贝内迪说：“品牌可以使用与以往相同的媒体购买平台，而不必创造新的资产。”。“他们可以利用他们已经拥有的。”

与此同时，游戏开发商可以控制哪些游戏对象可以赚钱，显示哪些格式，游戏中允许的品牌类型，以及与广告商共享的数据。

“品牌进入游戏的方式与它们在现实世界中出现的方式相同，”他说。“但我们也尊重游戏和游戏。不会弹出任何东西，它不是全屏，它只是成为用户体验的一部分。”

澳新大学有自己的自主技术来测量3D游戏环境中的可视性，包括一件创意作品的大小、在视图中的时间长短、是否完全可视以及玩家以何种角度观看。澳新银行与尼尔森、ComScore和甲骨文的Moat建立了合作伙伴关系，对其与广告商分享的分析进行审计。贝内迪说，第三方测量使品牌在游戏环境中的消费更加舒适。

从品牌安全的角度来看，广告商对游戏也越来越满意，尽管这实际上更多的是一个品牌适用性的问题，他说。

大多数游戏都不包含任何用户生成的内容，这使得即使是最暴力的第一人称射击游戏也比YouTube或Facebook新闻源更容易预测。选择在暴力游戏中做广告的品牌从一开始就可以很好地了解自己在做什么。

贝内迪说：“几年前，我们必须对品牌进行游戏方面的总体教育，以及为什么他们应该参与游戏。”。“但现在他们明白了，谈话变得更加实际，比如我该做什么，怎么做。”

澳新大学计划将其新一轮的大部分时间用于增长、销售和营销，并拓展新市场，包括美国和亚太地区。澳新银行的总部设在特拉维夫，在伦敦和德国都有员工，在洛杉矶新开设了一个办事处，不久将在纽约市开设另一个办事处。

该公司目前的员工总数约为40人，贝内迪说，他打算今年将这一数字翻一番，主要是销售和营销人员。