物理商品交易与程序化广告有什么共同之处？非常多。

因此，它有道理的是，广告科技教父和Appnexus创始人Brian O'Kelley正在向旨在将数据和技术应用于供应链和物流管理的旧学校行业的新初创公司，这是一种叫做Cmdty的新初创公司。

他的联合创始人是Andrea Aranguren，前任Goldman Sachs的物理商品业务的副总裁，以及在IHS Markit上有助于开发基于AI的商品文件数字化和库存调节平台。

去年已向AT＆T销售Appnexus以16亿美元一位串行企业家奥卡利正在寻找一个广告外的下一个移动。

“当一个长期的朋友告诉他在商品物流空间和缺乏技术来解决它们的情况下，”突触开始发射“，O'Kelley通过从意大利赭色的电话告诉adexchanger，他最近与他的家人重新安置。爱游戏体育骗子

起初，O'Kelley计划自己启动风险，但他很快就能从VC公司Venrock和Rucker Park筹集了1000万美元。两者都是通过他的跟踪出口记录绘制，其中包括2007年雅虎6.8亿美元的右媒体销售。

随着CMDTY，O'Kelley仍在交付业务中 - 从某种意义上说。广告交易所有助于实时或近实时交付买家和生产商之间的广告，而物流在几天或几周内为原材料做的相同。

“我们正在谈论类似的一系列挑战，并且有很多想法已经应用于广告，也可以应用于物流，”O'Kelley说。

“虽然个性化的广告似乎在这里没有推论 - 而且我将把它视为一个积极的，”他罗纹。

物理商品的购买，销售和移动是4万亿美元的行业，而是支持它几乎没有改变的基础设施。

有欺诈，无法轻易跟踪商品的运动和低效的过程。

“提醒你什么？”奥卡利说。“是的，广告。”

cmdty的阶段将是创建一个操作系统，以帮助商品贸易公司更好地管理他们的运营和物流。

“将其视为商品贸易公司的广告服务器，”O'Kelley说。“如果这听起来很熟悉，那么很多就像正确的媒体如何为广告网络建立广告服务器。”

Traders still use physical pieces of paper, excel and, in some cases, even whiteboards, to track the movement of billions of dollars’ worth of commodities such as copper, iron, coffee and agriculture products as they move around the world on boats, trucks and trains.

一些阴暗的贸易商使用假仓库收据来保护多个贷款，以防止单一货物或窃取收据，以借用他们不拥有的商品。

奥卡利说，跟踪货物的运动是一种陈旧的过程。消费者可能会追踪他们的亚马逊购买几乎到了一分钟 - “你知道UPS送货员实时的地方” - 但购买了价值2000万美元的铁矿石，没有在线跟踪等价物。在某些情况下，货物甚至可能会在提单账单到达那里之前到达仓库日。

最重要的是，商品空间中有少数庞然大物公司，喜欢在市场上举起体重。例如，瑞士跨国贸易商Glencore价值数十亿美元，拥有自己的金属矿山。

“他们的市场能力与谷歌或Facebook不同，他们可以是惊人的盟友或可怕的竞争对手 - 或两者，”O'Kelley说。“这是一种谷歌是如何是Appnexus最大的贸易伙伴之一和我们最大的竞争对手之一。”

但为什么现在没有别人来解决所有这些问题？奥卡利说，这是每个VC问的第一个问题。

许多区块链公司正在努力，但挑战超越了技术。区块链可以帮助消除欺诈的可能性，但如果一辆卡车在上午2点脱落道路上，你仍然需要一个人来拿起电话并告诉客户他们的货物不会准时到达。

“我们仍然需要人们成为运营商，这对于可预见的未来将是如此，”奥卡利说。“但我们可以使用技术来使它们令人难以置信的高效。”

现在，CMDTY团队将保持精益。奥卡利计划雇用10人。就所需的技能组织而言，需要申请AD技术专业人士。

“我们正在寻找系统思想家，可以了解复杂性的人，”他说。“而广告技术肯定有很多。”