尼尔森（Nielsen）正在开发一种身份解决方案，以帮助广告客户在第三方cookie和其他支柱标识符GO TA-TA之后跨平台跨平台的受众进行测量。

尼尔森（Nielsen）首席数据官Mainak Mazumdar说：“在过去的几年中，我们一直在积极进行跨平台旅程。”“但是，当我们开始看到业务数字方面发生了什么时，我们加快了这一点。”

尼尔森（Nielsen）的ID解决方案要等到2021年才能烘烤。该计划是从第1季度初期开始以阶段的速度推出。

最终，它将可以支持尼尔森（Nielsen）的观众报告产品套件，包括数字广告评级（DAR），总广告评级，数字内容评级，总内容评级，数字评级，电视评级，Nielsen归纳等级和Nielsen广告系列提升。

仅测量

Mazumdar说，与大多数用于靶向定位的ID系统不同，Nielsen的ID解决方法将完全集中在测量上，这是一个重要的区别。

“As opposed to targeting, where IDs can be ephemeral and change based on campaigns and targets, we need a persistent ID because we’re looking at the deduplication of audiences across all of the platforms where they were exposed to an ad,” he said. “It has to be the same across digital, linear, local, addressable and CTV and all other platforms.”

尼尔森（Nielsen）的ID解决方法将涉及三个组成部分：能够准确地将来自不同设备和平台的信号绑定到印象，并最终通过Nielsen ID将这些设备转换为实际人；跨渠道始终如一地这样做；并验证此过程针对Nielsen面板。

Mazumdar说：“我们认为这将起作用的唯一原因是因为我们的小组。”“这是一个基础真理，我们可以用来验证每个ID和目标。”

尼尔森（Nielsen）将使用机器学习来匹配广告参与度和曝光信号，以解决哪些设备属于人。

互操作性是关键

尼尔森（Nielsen）在ID解决方案方面的工作与最近的公告有关统一ID 2.0倡议被贸易桌子带头。那里的计划是为了帮助贸易台改进与测量相关的UID 2.0零件。

Nielsen即将推出的ID分辨率解决方案的一个关键方面是，它将与其他ID互操作，包括用于定位的标识符。

Mazumdar说，广告商可以使用其他ID来定位，然后使用Nielsen ID进行测量。

他说：“例如，如果您针对的是用于购买数字的贸易桌ID，则可以用尼尔森（Nielsen）来衡量，或者如果您针对可寻址房屋，本地或YouTube，则相同。”“这是因为我们的数据和基础架构旨在与其ID系统互操作。”

尼尔森（Nielsen）计划获得其新方法，该方法实质上是对现有货币产品的投入，被媒体评级委员会认可，以确保其符合行业标准进行受众群体测量。

在最近的尼尔森新闻中，该公司还在研究更新其电视货币以衡量可寻址广告。而且，本周早些时候Vizio Ads表示，它将开始使用Nielsen的DAR在Vizio智能电视上跨越智能广播库存中的数字受众指标。