爱游戏体育骗子AdExchanger.com伸出的高管平台、网络和交流为他们预测2011年的数字广告生态系统。这是第二部分的预测。
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- 阿米特会员,CEO, Taykey
- 首席执行长扎克Coelius Triggit
- 首席执行官比尔•底马
- 首席执行官罗伯皮制的,XA.net
- 首席执行官约翰•Nardone [x + 1]
- 首席执行官Brian O 'Kelley公司AppNexus
- 首席执行官蒂姆•Ogilvie Adbuyer
- 首席执行官Ajay Sravanapudi LucidMedia
- 首席执行官乔•泽瓦茨基MediaMath
阿米特会员,首席执行官,Taykey
- Facebook将尝试建立一个新的广告模式,帮助转移性能从搜索广告钱社会。
- 统一平台社交媒体广告将开始出现(如何管理你的Facebook, Foursquare和地方广告在一个地方)。
- 品牌广告商将在世界的实时,试图立即反应ti周围发生了什么。
最重要看2011年数量平均CPM RTB交流。我预测它会交叉3.00美元。这个数字是有重大影响的一个转折点。
- 几乎所有未售出的库存将被清除的交流。
- 广告网络将无法直接从出版商购买了。
- 雅虎将咬紧牙关,推出真正的RTB
- 微软会买人。
- 传统媒体公司将会意识到谷歌玩RTB实际上是关于电视。
- 我们都继续玩儿得很开心
首席执行官比尔•底马转
- 今年的迅速采用观众购买,似乎我们行业一直痴迷于目标和媒体优化。2011年,我希望buzz将主数据-,我们将需要更新,过度使用约翰·沃纳梅克引用,“一半的钱花在数据被浪费;问题是我不知道是哪一半。“数据也将促进采用多点触控的归因模式。而不是看“最后点击”或“最后广告”模式,营销人员将利用数据分析的有效性多个接触点用户的体验。
首席执行官罗伯皮制的,XA.net
- 我们将会看到一些非常令人兴奋的发展带来“社交媒体广告”的概念和“社交媒体营销”在2011年。只有开始的两种趋势,(1)某些精明,大型媒体的广告商正在采取更多的控制他们购买与客户和他们的相互作用。不是交易变成“对话”,但也(2)需要发生的事情和需要管理(Twitter, Facebook,用户评论等)为了使营销人员要想成功,(3)结果,您将看到更多的创意成为品牌的一大关注点(和我不仅仅意味着成千上万的迭代,我的意思是实际互动创意人员,参与用户)。
首席执行官约翰•Nardone[x + 1]
- 新的数据可移植性意味着客户可以开发客户联系策略在接触点。数据和驱动器的见解将市场购买决定的催化剂,而不是外部因素如媒体首播。营销人员和他们的机构将开发新的规划方法和能力来推动新项目的机会。
首席执行官Brian O 'Kelley,公司AppNexus
- 2011年是创新的货币周期的拐点。企业真正的竞争优势和强大的合作伙伴会爆炸;其他人将停滞或崩溃。
首席执行官蒂姆•奥美AdBuyer
我预计2011年将带来更多的2010年我们看到的:
- 广告网络和需求方的数量将继续增加,尽管定义将越来越模糊。技术表股份新生态系统。
- 出版商收益率将继续下降,尽管所有的新解决方案。只是有很多库存。
- 机构将继续到他们的购买需求直接向需求方平台和客户端将美元。这里有一场大风暴。
Ajay Sravanapudi首席执行官LucidMedia
- 新的“广告网络”是一个DSP,反之亦然。交流更容易达到规模与技术,广告将更加ROI集中。需求方将广告商的方式来实现想要的结果。网络没有DSP-like技术将构建、购买或许可证。
- 数据将不会出售独立的印象。任何运行显示活动明白优化是一个汤,包括各种各样的成分和实时变化的数据。购买数据独立于印象部队广告商做出次优的选择。技术将解决这个问题。数据提供商将找出如何包的印象或者他们会死。
- 代理交易部门成熟。作为他们的员工和尝试运行和优化活动与自己的人,他们最终会明白广告网络提供真正的价值。谁知道他们会如何反应。
首席执行官乔•泽瓦茨基MediaMath
2011年将是严重的。2011年将是最后一个过渡《广告狂人》成为数学的人。去年是有趣的因为做任何不同于常态是一个胜利。今年,人们做出重大决策和风险更为重要。小电梯小预算并不重要。大型电梯在大预算非常重要。
因此:
- 性能就会出来。最终结果的营销人员将真正重要
- 严格将会增加。结果是如何交付重要:隐私;经济学;解决方案的可伸缩性,生态系统内的团队和商业模式。
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