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首席执行官萨姆巴内特,Struq

  • 2011年:显示增长速度翻倍,至少三分之一的广告将个性化。
  • 可衡量的业绩,显示可以作为销售成本和新技术,能够实时显示通信通道——这比搜索更有效和直接的社会媒体——将会导致新的营销美元流入该频道以前所未有的速度。

首席执行官丹•比特拉阿莫Vizu

  • 在线视频将开始实现战略与电视广告的媒体计划在2011年。在线视频也将成为一个严重的试验田电视创意,最终将推动创新发展广播电视,电视广告经常成为了新的在线视频的资产,而不是相反。

首席执行官保罗•库克TagMan

  • 公司将被迫允许消费者选择退出在“标签”以应对新的欧盟隐私立法等。
  • 广泛吸收归因报告/理解看到美元离开品牌付费搜索条件对有机搜索显示重新定位目标/扩展。
  • 有人需要“管理”这些预测Adexchanger随着行业的发展:不可知论者,精品机构将赢回direct-爱游戏体育骗子to-vendor美元和处理更多的供应商评审流程/文件/分析等。
  • 特里Kawaja将轴心到DSP的垄断

首席执行官萨姆•考克斯,Milabra

  • 数据和2011年针对组合将是关键,因为运动将层实施更多的数据和分析推动供给和需求方面的功能。这将导致三件事1)新的高端广告机会,买了一个无担保市场;2)带来行动和分析基础设施公司尝试把更多的数据一起在特别的基础上从多个点的解决方案。3)企业合并作为大公司需要跨媒体整合技术解决方案。

首席技术官约翰•多纳休BuzzLogic

  • 采购的品牌开始关注如何赚钱的交易部门和机构紧缩开始了。
  • 广告网络的大规模整合开始为了支撑和保护他们的资产已经建成并投入。
  • 一块主要机构失去了整个数字购买业务的代理交易部门的解决方案(dsp)。

首席执行官安迪•EllenthalPeer39

  • 2010年外汇市场主要由直接响应和基于绩效的活动。还有一个很大的障碍得到大品牌消费者交流。2011年将是今年我们就能更好地识别高质量的库存和开始看到大品牌预算和新的广告客户的大量涌入。有太多的效率忽视。

首席执行官康拉德•费尔德曼,Quantcast

  • 真正的可伸缩、audience-based、媒体策略需要算法复杂性远远超过今天的现状和2011年将测试计算那些寻求结合媒体的勇气,数据和先进的投标策略提供大规模集群的性能。RTB利用率蓄势待发,许多市场参与者会发现他们的优势策略——重新定位目标——只有尺度到目前为止,和超出限制性能迅速下降。
  • RTB不会得到所有观众的关注。领先的出版商和媒体卖家会发现应用程序中增加优势的观众数据创建令人信服的印象级别媒体包,获取新的收入来源,提供性能优越的广告商和为消费者创造更大的相关性。

罗素玻璃、首席执行官、Bizo

  • 隐私问题被行业解决方案,并由政府
  • 在线数据管理将成为下一个前沿大型广告商和出版商将管理第一方数据,并扩大规模与第三方数据
  • 直接回应花继续快速地转移到RTB,迫使整合广告网络空间中正式开始。
  • 品牌在很大程度上保持溢价出版商直接和广告网络,并且继续大幅增加在线离线花转向在线媒体消费。
  • 首先简单归因测量解决方案开始推出广泛证明显示的价值作为营销组合的一部分。

Florian Kahlert,高级副总裁,KN Dimestore

  • 我的预测是,需要多运动品牌美元在线将推动未来改变整个行业。
  • 广告网络将被迫进一步定义/改进他们的价值主张,如果他们想保持相关的世界不受点击/转换
  • 移动仍然是一个训练场地,将得到另一个收入提高品牌尝试不同的方法(但需要至少直到2012年之前固体模型出现)
  • 技术会出现/适应迎合该品牌的需求和交付成功的活动,有指标除了点击和转换。

首席执行官斯科特•迈耶,更好的广告

  • 有意义的透明技术取代关于隐私的对话,到2011年底,每一个创意单位行为活动在线将承担广告选项图标。消费者和倡导者不再能够声称我们的行业是隐藏任何关于数据收集,和那些认为自律不可能适合我们行业将会发现他们的观点被历史的垃圾桶一样仇敌的观点早在1970年代初,当商业改进局介绍了整个广告行业自律在不断投诉机构购买平台和手机都将成为大型广告预算比2010年更为普遍。但是,2011年将下降,我们的行业学会有效的自我调节。

首席执行官奥伦Netzer,DoubleVerify

  • 将广泛采用的DAA自我监管程序的在线广告行为,为消费者提供一个通知图标行为定向广告和一个明确的选择退出。这种积极的行动来保护消费者隐私将满足美国联邦贸易委员会的建议这样做,并将防止“不跟踪”列表实现的。
  • 大多数的在线库存(包括显示器、富媒体和视频)会通过某种形式的验证和所有的玩家都将被追究责任。增加问责制将导致增加信任,这将导致更多的品牌美元在线。

Ari Paparo,执行副总裁,尼尔森

  • 2011年,品牌广告商将“总”网络和移动广告,由参与新格式和audience-based报告。

首席执行官保罗•Pellman单击取证

  • 在线显示广告将继续看起来更像搜索广告通过积极的使用数据和RTB的迅速采用。在其他新闻,太阳将几乎每天都在东方升起。
  • 品牌安全将消失作为广告商的关注时,供应方面的出版商和广告网接受更大的透明度和问责制的必要性。品牌安全厂商将寻找新的商业模式来追求。
  • RTB的采用和广告交易平台的使用将最终带来的整合广告网络世界,每年都预测在过去的5年。(请保存此预测明年重用。年复一年。)
  • 该行业将最终使床点击率数据的使用和最后一个视图/ last-click转换作为在线显示广告有效性的措施。

高级副总裁克里斯•斯克金斯和通用汽车,DataLogix

  • 的两个主要动力加速品牌转向美元数字:1)质量在线视频库存已达到足够的规模和2)新的分析产品在市场允许品牌离线测量数字广告的影响(~ 85%的消费者支出仍然发生离线)多个垂直。
  • 广告商和机构开始“de-silo”他们的营销努力:它是变得越来越少标签相关营销人员作为“数字”与“传统”。这些世界碰撞以惊人的速度和“实时在线”的消费者的区别是没有意义的。营销人员,专注于这些环境的相互作用将是胜利的。
  • 数据管理平台的崛起:广告商,机构和出版商正艰难应对如何合成和合理化他们所有的数据源和数据集。纯数字将发挥宝贵的作用这一过程,从而进一步推动生态系统采用的数据。

首席执行官Josh Shatkin-Margolis,磁

2011年将是对搜索引擎营销的完美风暴的广告:

  • 将增长近一倍。目标显示购买通过数据交换、广告交流和需求方平台。
  • 搜索引擎营销支出将持平,显示花将成长为离线移动在线主要移动显示美元。
  • 归因模式成为主要焦点随着人们意识到搜索得到太多的信贷和显示已太少。

奥马尔·Tawakol首席执行官BlueKai

  • 数据为王2010年,我们看到增加采用和收购有价值的第三方数据真正的观众定位在互联网上的任何地方。2011年,持续成功的以数据为中心的目标将敦促营销者更加复杂的关于他们的目标,同样重要的是,如何把自己的第一次聚会数据表。今年,营销人员控制自己的数据通过寻求工具和技术来更好地理解他们的理想前景,实现更高效的目标观众。在弄清楚他们的数据策略,营销人员也会变得更加认识到消费者数据的敏感性。早期采用者将开始尝试创新的方法来实现消费透明度的承诺,包括1)广告披露,2)non-legalese废话网站上,清楚地解释了数据收集和使用在普通英语和3)更高级的消费工具和注册表显示什么数据被收集。

Kirby温菲尔德,阴极射线示波器,AdXpose

  • 2011年是为看不见的广告买家将停止支付。盲目的广告网络会变得透明。广告服务器将与分析公司购买或合作伙伴,增强他们的产品。和显示的印象会算法基于竞价的用户参与度的SEM治疗作为下游的间接转换速度的定义,推动有效的媒体价值和增加消费。

梅尔琐,首席执行官eXelate

  • 出版商和第三方卖家将成为更复杂的数据处理功能和将会做更直接,透明的销售数据而不是让数据交换为他们做所有的销售。
  • 数据“盗窃”将下降工具(就像我们释放非常
    )开始阐明“非犹太”实践,将挑出几个“坏球员”的广告网络,并迫使一个更直接的方法获取数据(即支付!)。
  • 丰富的数据将成为“必须”广告配件,在线数据领导人建立真正的分析能力导致专利,品牌数据集模拟离线数据世界的过程。

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