BMO Capital Markets的丹尼尔·鲑鱼和乔安娜·奥康奈尔的福雷斯特研究公司提供他们的预测数字广告在2011年生态系统。
股票研究分析师丹尼尔•鲑鱼BMO Capital Markets
- 首席营销官的平均任期将再次开始增加“数字原生代”提升到营销角色以更快的速度和“数字移民”,没能适应移动一边。
乔安娜·奥康奈尔,分析师,福雷斯特研究公司
- 代理交易部门和需求方成熟的“笨拙的青少年阶段”。一些看起来像广告网络。别人看起来像集中性能和观众购买中心。都必须证明自己的价值的炒作因素减弱。
- 客户的反应是复杂的。虽然这个模型的理解和热情急剧增长,怀疑交易模型也随着一些桌子在清晰的沟通他们的价值或出现问题,更糟糕的是,在执行。几家大型营销人员开始建立自己的内部解决方案。
- 2011年的DMP。出版商们终于意识到真正的威胁的数据泄漏,同时感觉压力开始销售“观众”购买社区。大多数营销人员还不知道他们需要一个DMP,但是聪明的将于2011年投入。
- 受众定位成为主流,但买家和卖家只会通过测试的一个痛苦的过程,失败,再尝试,争论的“真正”的价值数据。将会达成任何协议。
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