像那些可以，数字和编程广告的小型发动机都在年下半年和超越预期的情况下做得更好。

根据Emarketer的修订统计数据，美国数字展示开支今年将增长近10％（比较夏季增长率为6.2％），虽然总体数字支出设定为增长7.5％。

emarketer首席分析师妮可普林尔本周一对adexchanger的Programmatic IO数字事件之一的良好介绍。爱游戏体育骗子

这些数字“对于今年和明年比我们在6月份比我们在明年比较乐观，”Perrin说。

Before the pandemic took hold, eMarketer was anticipating 17% growth in digital ad spending in the United States for 2020. After COVID hit, however, it was clear that wasn’t going to happen and, in June, eMarketer revised its outlook down significantly.

此时，Emarketer预计2020年的总体数字广告支出仅仅上涨1.7％，普林斯指出，是先前预测增长率的十分之一。这种可怕预测包括在显示广告上的支出增长5.5％。

但数字仍然没有设置，因为它在大流行前。

Perrin说，这一年的程序性增长仍然“从正常的增长率下降。

Emarketer预计将在2021年恢复正常增长趋势。

ECOM推动数字支出

还有一些关于零售地平线的体面新闻。虽然“在短期内，仍有很多痛苦与抑郁楼尸体销量相关联，”佩尔林说，“从长远来看，我们现在对数字广告支出比以往任何时候都更好的前景。”

基于其修订的数字，Emarketer现在预计在2023年和2024年的数字渠道中的更多媒体支出，而不是预测大流行前。“这是因为零售销量的加速渠道转变，”Perrin说。

“我们在Q2中看到了许多主要的数字广告销售商，许多人注意到电子商务广告商正在增加他们的支出，”她说，“这导致了夏天在包括Facebook的夏天的更好的广告支出。“

CTV永远更多，音频不再下降

大流行还加速了连接电视消费和广告支出的超增长。

类似于零售商拥有数字广告的双臂，Perrin预测的趋势在这里留下来，CTV只会继续成长人们越来越多地离开昂贵的电缆包。

“消费者加速了脐带切割的速度，我们不指望这些消费者回去付费电视，”她说。“与此同时，在内容所有者，分销商和广告商方面，他们继续建立这些关系和基础设施，以便以编程方式提供该库存。”

甚至有一些非常好的音乐新闻。

6月，Emarketer预测数字音频平台的广告支出下降17％，例如Pandora，Spotify和Iheartradio。Emarketer现在预计增长1％，几乎是平坦的，但嘿，比17％的Dip更好。

在音频内，程序化播客广告将在130％至140％之间进行大幅上升。用一粒盐 - 程序代表整体播客广告的小份额仅为4％到5％ - 但仍然是程序化，预计计划的速度比总播客广告更快。

Perrin说，这只是“拥有超低基地的好处的好处”。