Latham承认,作为独立点解决方案,Encore最终需要成为更大平台的一部分。“所有解决方案的摩擦力,并强迫品牌将一切塑造在一起,是很多努力,禁止了独立归因的增长,”他说。
与谷歌这样的广告技术公司相比,Flashtalking和Encore强调了他们的开放性,但他们仍然在记录行业顶尖捕食者的记录。不管是否独立,捆绑服务都能带来更高的利润,更容易获得市场营销预算的份额。
虽然Encore将获得LACARE,但Nardone预计使用多个FlashTalking产品的客户端的捆绑折扣,就像那些通过其广告服务器的人们花费很多花费的规模折扣。
增加的服务也是将持有公司业务和更大的广告系列预算从谷歌和Facebook这样的MegaPlatforms拉动的关键步骤。Niall Skinner是Havas和Allowtalking客户的广告业务负责人,称为交易“播放到归因空间的一个很好的举动”,并表示在一个独立的广告服务器上有机会在多通道活动中提供高级分析。
纳东表示,Flashtalking在2016年有一个积极的计划,即开发或购买可以整合为增值(和价格)附加组件的类别解决方案。今年,他有意拓展的领域包括欺诈检测、品牌安全和跨设备定位。