Flashtalking正在寻求成为公司首席执行官约翰•Nardone称之为“单点事实。”

这就是为什么位于纽约市的广告服务器决定买设备[9],小跨设备识别公司位于德国汉堡。

周二宣布,此次收购是一个主要股票交易。Nardone拒绝分享销售价格。

在其核心,设备[9]是一个概率解决方案,避开饼干不同设备之间的结缔组织。公司的算法评估各种不同的non-PII信号——从操作系统、浏览器设置,屏幕分辨率和插件更模糊的特点,如CPU数据,电池信息和时区——识别用户在桌面和移动。

合成设备ID成为匿名重新定位目标的基础,消息排序和分级归因,广告商和机构可以更好地合作的照片是最有效的,哪些媒体最佳性能在一定的渠道。

”有很多饼干的能力是有限的情况下跟踪转换回广告曝光或领导的互动,在移动尤为严重,“Nardone说,之前卖掉了他的公司,[x + 1],在2014年夏季和火箭燃料加入Flashtalking不到一年后。

“使用设备识别则会给你一个更清洁的数据集构建归因模型和有一个更好的信号驱动创新互动,”他说。

的准确性,Nardone声称“90%以上”基于内部测试设备[9]的年代概率跨设备匹配比较一组确定的真理。Tapad和吊桥声称90%以上设备图的准确性,根据最近的尼尔森的研究。

Flashtalking计划专注于关闭之间的所谓“饼干缺口”应用程序和移动互联网把注意力转向桌面连接之前,Nardone说。最终目标是将广告服务器转换为提供一站式归因,欺诈和可视性强管理,当然,数据驱动的创意。

“这只是太难为广告商现在所有的第三方标签他们必须环绕广告服务器,“Nardone说。“我们要消灭所有的,把一切都转移到广告服务器,所以需要执行机制的开销和单调的数字广告。”

但一个函数,最终不会住在Flashtalking广告服务器堆栈是媒体购买——谷歌/ DoubleClick模型的对立面。跨设备数据提供者Tapad和吊桥尤其是卖给媒体。

“我们追求跨设备映射作为基础设施的提供者,“Nardone说。“我们不是在商业竞争与DSP的合作伙伴或机构做媒体购买。我们不需要玩那种游戏。”

Flashtalking还区分自己从另一个泰坦的广告服务和媒体销售——Facebook和它的阿特拉斯广告服务器。而Facebook著名往往“围墙花园”,Flashtalking计划使其原始日志文件服务器数据提供机构和品牌如果他们想要做自己的分析或使用的见解来通知其他活动。

有很好的理由,为什么大平台像Facebook这样的球员不愿意共享,数据与他们的广告合作伙伴——PII敏感要求他们遵守不同的规则,但最终的结果是相同的,即广告价值较小,Nardone说。

“如果我们不提供设备id和跟踪日志级别,我们基本上破坏党的机构能带来的价值,”他说。”,不是我们想做的事。”

所有的设备[9]的员工,这Nardone描述为“少数”,将会随着交易,包括Detlef洛伦茨首席技术官兼联合创始人。成立于2014年,设备[9]从来没有外部资金,有引导通过资金注入来自朋友、家人和几个天使。

设备[9]的汉堡办公室将在德国Flashtalking第二的位置。除了古龙香水。Flashtalking,其客户包括沃尔玛、美国运通、AT&T,好事达、大众、本田和StubHub,拥有超过260名员工——从240年的7月,遍布在伦敦的办公室,旧金山,芝加哥,洛杉矶,阿姆斯特丹,英国利兹、悉尼和纽约。