今天的专栏已经过了Oleg Sokolan，需求伙伴关系总监当混合器。

线形电视多年来一直在走下坡路，但这场大流行确实加速了人们对它印象的丧失，也加速了大量消费者转向连接电视(CTV)。在大约一年的时间里，CTV领域的参与度、大众接受度和广告支出呈指数级增长，尤其是在拉美和亚太地区。

78％通过有线电视节目广告，现在可以接触到美国家庭比去年增长56％。CTV是一种有效的新媒体，可达到消费者的景点，而Web和In-App正在迅速丢失可寻址性。由于操作效率和通过一个易于仪表板在设备上管理库存的运行效率和能力，程序仍然是在这种环境中达到消费者的首选车辆。

但是，并非所有CTV供应合作伙伴都是平等的。要将广告花费良好用途，这里是选择CTV合作伙伴时要注意的重要事项。

1.检查错误标记的库存

对于许多人来说，CTV是一个新的未开发的市场，大多数人尚未在本库存中变得精明。CTV可以是非常多样化的，许多供应合作伙伴可以从智能电视和控制台上的各种应用销售广告，尽管应该指出的是，他们没有选择这样做。请务必查看合作伙伴提供的发布者列表。你需要知道你买了什么。不要在面值上取出任何东西，无情地验证库存。

编程并不像许多人认为的那样是一个黑盒子。就其本身而言，它是触及用户的绝佳工具，但与所有工具一样，重要的是它将落入哪只手。

由于IAB的工作，程序生态系统不断发展。正在引入组织的成员，新工具，机制和算法，以使这种生态系统更加透明，高效，可靠，免于欺诈者。

在Sellers.json和Ads.txt的时代，您可以培养员工100％中介。使用与CTV发布商有直接关系的SSP。

2.确保CTV欺诈检测

诈骗者也乘着CTV的浪潮。如前所述，CTV空间的加速速度超出了所有人的预料，这使得它在很大程度上没有得到控制。根据Pixalate的数据，CTV广告欺诈率(无效流量，“IVT”)攀升至24％在2020年第四季度。这是由于CTV移动应用和服务器端广告插入(SSAI)的大量欺骗。

CTV对广告商来说并不是一种新媒体，但它的迅速采用，不受安全措施和天文数字规模的预算的限制，使得欺诈的时机成熟。确保你的供应伙伴与mrc认证的供应商合作进行CTV欺诈检测和过滤。

3.检查供应路径

常规检查合作伙伴的质量。对于此评估，不仅是直接合作伙伴的重要性，而且库存通过该中介机构也是如此。这对：

• 评估供应路径及其长度，并了解其中涉及哪些合作伙伴/ sps
• 在直接访问库存的基础上选择并巩固合作伙伴的数量，这将提高媒体购买的整体效率

为了开展库存供应链的高质量内部审计，通常需要所谓的日志级数据，这允许您在广告活动期间获得有关所有出价请求的广泛信息，这反过来允许您识别通过分析此数据来洞察SPO。

4.仅与具有最新过滤功能的合作伙伴合作

规划生态系统中最常见的欺诈类型是虚假供应。当欺诈者歪曲流量并将其作为更有价值的广告单元出售时，这种类型的欺骗就会发生在供应端。视频是诈骗犯最常见的目标。在这种情况下，流外视频可以作为流内视频出售，或者更常见的情况是，OTT库存被误认为是CTV广告。

这通常是由于供应伙伴的一侧的管理不善而发生，他缺乏正确过滤和验证库存的能力。因此，您应该只选择技术最新的供应合作伙伴，其中大部分是IAB技术实验室的成员。

5.使用程序化交易

保护您的交易的最好方法是通过程序化的私有市场进行交易。这些媒体交易方法意味着，库存永远不会进入公开市场，而是在一个单独的拍卖中提供给选定的广告商组。广告商渴望品牌安全的库存，而私人市场可以通过数据丰富的细分市场，提供来自优质出版商和小众内容资源的印象。

并非所有的广告交易所都能支持私人市场，需要具备交易id功能。广告交易所应该通过可搜索的界面或专门的支持团队，与可信的出版商和预先确定的受众包进行直接的程序化交易。如今，私人市场能力是广告交换的必备条件。

总结

在CTV设备上提供的广告展示次数迅速增加自锁定开始以来。CTV广告现在正在达到更广泛的受众，并且可以提供比许多传统渠道更好的达到和参与。

不幸的是，CTV环境高度容易发生欺诈，因此选择适当的供应伙伴是进行有效运动的关键。追逐一个很好的CPM而不进行适当的背景检查只是将钱倒在排水管。

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