谷歌广告管理器在最新的广告感知报告中几乎在所有类别中都高居榜首。

尽管这场大流行改变了广告业务的买方，给亚马逊出版商服务(Amazon Publisher Services)带来了巨大的提振，但卖方也有更多相同的情况。广告感知公司的总裁兼首席战略官凯文·曼尼恩说，出版商倾向于他们已经使用过的合作伙伴，比如谷歌。

曼尼恩说:“事情越变化，就越保持不变。”“你会看到谷歌作为领导者的地位得到了巩固。”

例如，51%的发行商将谷歌Ad Manager列为首选合作伙伴。排名第二的亚马逊出版商服务(Amazon Publisher Services)紧随其后，只有10%的出版商将其列为首选合作伙伴。

去年8月和9月发布的《广告客户感知报告》(Advertiser Perceptions report)也揭示了各种趋势背后的动力，包括贸易部门的统一ID 2.0和标头竞标。

在接受调查的150家出版商中，有一半的人表示，他们要么致力于统一ID 2.0(15%)，要么意识到这一点并正在开发(38%)。去年12月，《华盛顿邮报》(The Washington Post)成为第一家正式出版该杂志的出版商采用框架。

推动更多的需求

发行商继续引入更多需求合作伙伴。出版商表示，他们平均与6家社交网站合作，并计划在12个月内将合作伙伴的数量增加到平均7.7家。十分之九的人使用标头竞标桌面。大约五分之三的人在移动应用程序内或流媒体视频中使用标头竞价，这两种格式在标头竞价趋势中一直落后。

“势头正在增长，但为应用程序智能的商业智能vp表示，为应用程序和视频提供标题是更困难的。“出版商表示，由于这种看法，他们正在努力，这是技术上更加困难和耗时的，并且在人工要求方面。”

除了谷歌广告管理器和亚马逊出版商服务之外，还有几个ssp在争夺第三个位置。去年12月上市的PubMatic的使用率有了显著增长，三分之一的出版商表示他们使用了PubMatic。

在小型和大型出版商中，谷歌广告管理器和亚马逊出版商服务在使用方面都占据了第一和第二的位置。谷歌广告管理器在过去12个月里被四分之三的受访者使用(包括大大小小的出版商)，而亚马逊出版商服务被大约一半的受访者使用。排名前十的其他公司竞争激烈。例如，在大型出版商中，WarnerMedia的Xandr Monetize的使用率为47%，Index Exchange为43%，OpenX为41%，PubMatic为38%，Magnite为38%，SpotX为38%，Verizon Media为36%，TripleLift为36%。费舍尔说，这一群体中的任何一个都有机会领先。

“在谷歌和亚马逊之外的景观中，这些合作伙伴中有充足的机会，以至于第三个，”费舍尔说。“现在这是一个紧凑的比赛，它给出了那些SSP的任何机会出来摆动。”