谷歌完全占主导地位身份解决市场，利沃普斯和Salesforce在中间距离。

根据最新的广告商看法，ID解决方案报告，发现大多数广告商和机构（29％）使用谷歌作为主要身份解析解决方案。

该数字落到了Liveramp和Salesforce的13％。亚马逊，Facebook和Adobe是地平线上的斑点。11％的人表示他们使用亚马逊作为他们的转移号码分辨率供应商，而Facebook和Adobe时钟分别为8％和5％。

六十四名广告买家在过去12个月内使用谷歌进行身份解决方案。

跳跃

但它的手动谷歌是胜利的花圈的过早。与身份景观转移，广告商和机构没有忠诚。

平均而言，他们在任何特定时间内使用至少四个身份提供商，而大约三分之一则表示他们不仅仅是愿意从他们当前的主要身份解决方案交换。

38％的人只会为身份证供应商提供四到六个月，以证明他们的价值在继续测试别人之前。37％的百分比希望有价值证明两到三个月，而5％需要身份厂商在一个月的空间内验证他们的工作。

从一个角度来看，这种疯狂的活动水平随着第三方饼干的倒计时而绝望的绝望。但它也可以与广告商能够接受新的想法和方法。

“这是一个非常不断变化的空间，”广告商的商业智能vp，“商业智慧的副总裁”，以及营销人员希望找到能够为他们做更多的伙伴的领域而不是他们今天。“

身份独立人士

虽然广告商和机构在谷歌上结合，但最大的鱼类，营销云，数据提供商和独立广告科技公司也有高名的识别。

百分之九十二表示，他们要么熟悉或熟悉谷歌的身份服务。但82％的Adobe表示同样的比如Salesforce的79％，72％的Experian，交易台69％，而Liveramp为61％。

(It’s worth pointing out that Adobe and Salesforce don’t offer a la carte identity services, which come as part of their broader cloud offerings. In answering, respondents were most likely thinking broadly of the identity matching and ID graph capabilities woven into various pieces of the marketing clouds.)

The fact that Adobe, Salesforce, Experian, The Trade Desk and LiveRamp, et al., appear to be top of mind for advertisers and agencies is evidence that buyers are educating themselves about the identity resolution marketplace and becoming increasingly aware of what’s available beyond the big guys.

“多家公司正在通过多种解决方案来到桌面上，”Fisher说。“虽然我肯定的广告商会喜欢一个解决方案，但实际上没有将是一个，我认为他们知道。”

整理联盟

缺乏一个解决方案是为什么许多广告商也对行业举措开放。

三个广告商中的一个利用基于行业的ID图形图形或ID联盟，并在列表顶部的Liveramp的名称。

根据广告商的看法，二十八个广告商使用Liveramp的IdentityLink解决方案，5％的参与Liveramp-LED广告ID联盟。

然后，广告商感知并不总是现实。

八分之一的说他们仍然使用Digitrust作为标准化身份证，尽管这是事实IAB技术实验室于7月关闭Digitrust下来。

计划2021年

那么，今年的水龙头是什么？

通过谷歌仍然在轨道上以2022年在Chrome中摆脱第三方Cookie，广告商计划继续测试身份解决合作伙伴并以BreakNeck节奏试验。

接受调查的近一半的广告买家（47％）表示，他们希望在2021年在2021年度在2020年的身份解决方案中花费更多。

“这是一个拥挤的景观，这是一个令人困惑的景观 - 我们认为广告商今年计划使用更多而不是更少的身份解决服务，”费舍尔说。

他们还计划与具有直接消费者关系的出版商和供应商更密切地工作，并攻击自己的第一方数据资产。

例如，65％的广告买家告诉广告客户的看法，他们将更加依赖于在第一方数据建立的ID图中。

“广告商承认，在确定性信息上具有句柄将是一个非常有价值的事情，”费舍尔说。“所以广告商现在应该与发布商进行对话，了解他们如何构建他们的第一方数据平台 - 以及他们还应该在那里测试新的解决方案和新的目标。”