今年早些时候，亚马逊在DSP排行榜上的排名下滑至谷歌，但现在它重新夺回了第一的宝座。1 .广告主首选平台的地位。
在过去几个月电商热潮的支撑下，亚马逊重新夺回了榜首位置在落后之后谷歌和贸易部门在2020年第一季度-基于2020年第四季度广告商感知DSP报告。
这一数据是基于对326名品牌营销人员和代理商买家的调查得出的，他们平均分为两部分，每年的数字广告支出至少为100万美元。
27%的受访者告诉市场调查公司，亚马逊是他们最喜欢的DSP，其次是谷歌和the Trade Desk。46%的受访者表示，他们在过去12个月里使用过亚马逊的DSP，谷歌占43%，the Trade Desk占37%。
亚马逊在2020年第一季度排名第三，但显然受益于消费者在COVID-19大流行期间转向电子商务和流媒体电视。在线零售巨头报道10月创纪录的第三季度，部分原因是电子商务和CTV的激增推动了广告收入51%的增长。
“我完全认为大流行让亚马逊受益，”advertising Perceptions首席战略官凯文·曼尼恩(Kevin Mannion)说。“我们去年的所有研究都告诉我们，谷歌正在重新成为DSP的第一名，在上一波中确实如此。”
42%的被调查者表示，他们正在考虑在未来12个月内将亚马逊作为CTV和OTT广告的DSP，其次是谷歌Display&Video 360、交易台和Verizon Media DSP。Mannion说，亚马逊传统上在这一类别中排名很高，特别是因为广告商被其提供FireTV的CTV所吸引。
与此同时，The Trade Desk是独立拥有的dsp中的佼佼者。曼尼恩说:“贸易台是名单上的第一个独立DSP。
管理与自助服务之间的分裂
广告商感知指出，自助服务和管理服务的dsp之间存在显著差异。
尽管亚马逊在托管服务DSP方面领先于Verizon Media和DV360，但超过一半（57%）的受访者表示，他们使用谷歌的自助DSP功能，紧随其后的是交易台（56%）。
此外，The Trade Desk和MediaMath的管理服务使用排名均较2月份的上一次广告商感知调查有所下滑，分别排在第四位和第八位。只有31%的人使用The Trade Desk, 14%的人使用MediaMath。50%的受访者选择了亚马逊，39%的受访者选择了Verizon Media, 33%的受访者选择了DV360。
“当你认为交易台和谷歌真正专注于自助服务的时候，这就为管理服务的第2号打开了一个广阔的大门，Verizon已经搬进去了，”广告商认为商业智能劳伦Visher的副总裁说。
与此同时，谷歌和交易台“仅”在托管服务中分别位列第三和第四——均落后于Verizon Media——也就不足为奇了。正如曼尼恩所指出的，谷歌和交易台在很大程度上都是自助服务平台，因此它们在托管服务使用方面的影响力不如亚马逊（Amazon）那么强大。
营销人员推动亚马逊的使用
曼尼恩说：“当我们与使用亚马逊的代理商交谈时，他们经常会告诉我们，这是由营销人员推动的。”。“这说明了亚马逊品牌的一些特点——他们现在在市场上非常强大。”
61%在亚马逊上销售产品的广告商更可能使用其DSP，其次是Verizon Media和谷歌。然而，谷歌和交易台在不在亚马逊上销售产品的广告商中最受欢迎，分别以46%和39%的使用率排名第一和第二。
曼尼恩说:“如果你不是在亚马逊上销售，或者你是一家代理商，你可能会说谷歌或The Trade Desk真的是我的首选。”
品牌问题
品牌认知度也在广告购买者报告使用特定DSP的频率中发挥了作用。Xandr Invest和OneView在托管服务或自助服务方面排名不高，而Verizon Media则排名靠前。这一定位可能与Xandr与其母公司WarnerMedia无关，OneView与其母公司Roku无关这一事实有关。
相比之下，Verizon Media在之前的调查中放弃了它的Oath品牌后，使用次数迅速增加名称的改变去年的情况对公司有利，因为“人们对Verizon品牌有了更多的信心。”
费舍尔说：“在很多情况下，我们在研究中发现，如果品牌更名，他们会选择更强大的品牌，他们会从光环效应中获益。”。
OneView和Xandr较低的排名在CTV类别中尤其令人惊讶。OneView排名第六，Xandr排名第11。然而，这两个DSP都与视频库存的所有者有关。
同样，这些低职位可能与缺乏知名度有关。
当广告商感知公司询问哪些dsp在从第三方cookie转变中处于最佳位置时，品牌和知名度也发挥了作用。
以统一ID 2.0引领潮流的Trade Desk出人意料地落后于亚马逊、谷歌、Verizon Media和Adobe。69%的受访者对亚马逊放弃第三方cookie的前景持乐观态度，63%的人对谷歌持乐观态度，55%的人对Verizon Media持乐观态度，48%的人对Adobe持乐观态度。46%的人对贸易部门持积极态度。
因此，尽管交易台的定位是统一ID 2.0，但从营销角度来看，DSP可能还有更多的工作要做。
