谷歌将在2019年底对谷歌广告管理器(谷歌Ad Manager)进行首价拍卖。谷歌广告管理器是谷歌的出版商交易所和广告服务器。届时，它还将进行单一、统一的拍卖，并取消最后一次拍卖，放弃谷歌在第二价格世界中拥有的关键优势。
谷歌广告经理将是转向第一价格拍卖的最后主要交换。其他交流测试或推出从2017年开始的一流拍卖。
在一个价格拍卖中，一个带胜利7美元的康复投标的买家支付7美元减去费用 - 这是一种简单，透明的方法。买家可以使用出价校验算法，以确保它们不会过度。由于大多数交换已经转换为第一价格拍卖，DSP，包括Google自己的DV360，使用出价算法优化出价。
在过去，同样的7美元/ CPM中标竞价可能会与其他买家或交易所或发行商设定的下限竞争。拍卖游戏不断出现，以帮助卖家弥补他们看到的投标价格和清算价格之间的巨大差异。购买者的平均CPM可能会更低——比如5美元的CPM——但不知道原因，也不知道发行商或隐藏费用得到了多少。
谷歌集团产品经理萨姆•考克斯(Sam Cox)在一篇博客文章中写道，首价拍卖将增加透明度，降低卖方的操作复杂性，让买家和机构更容易对库存进行合理估值。程序化市场的“日益复杂”使转向首价拍卖成为必要。
考克斯说:“一个广告可以通过10多个不同的拍卖，按照不同的规则，然后选出一个中标价格，然后发布广告。”
谷歌广告管理器负责其中至少两个拍卖，但将统一其多阶段拍卖作为变化的一部分。
在目前的设置中，更高的投标人有时会输掉，因为他们参加了第一次拍卖而不是最终的拍卖。例如，竞争3美元出价的买家将以3.01美元的价格清除，这似乎很好，直到买方在谷歌的汇率竞标拍卖中延误了4美元的投标。在未来，所有三个出价将同时竞争，这将允许最高投标人获胜。
不再是最后一下
切换到首价拍卖还意味着谷歌将告别“最后一眼”，这与首价拍卖不兼容。
“最后一眼”表面上让买家更容易接触到库存，但这也是谷歌给自己的特权。在一次拍卖后，谷歌声称有权多花一分钱来赢得印象，这让谷歌自己的AdWords和DSP买家提高了胜率，并以优惠的价格获得宝贵的库存。长期以来，这种特权一直让出版商感到不满，他们希望自己决定在广告堆中优先考虑谁。
采用首价拍卖也意味着出版商不需要投资复杂的地板策略。
程序拍卖有时缺乏足够的投标人来推动出版商的价格，这就是为什么出版商使用地板策略，以确保他们在立方氧化锆价格上没有销售钻石。出版商需要在此开关之前“重新思考他们如何使用价格楼层”，COX建议博客。谷歌正在创建一个统一的定价工具，据称以简化这一过程，根据一个出版商简要介绍的变化。
谷歌并没有放弃其控制端到端购买经验的产品的二级拍卖。YouTube，Google搜索，搜索和其他Google属性的AdSense将继续使用二价格拍卖。
在扩展之前，交换机到一流的拍卖将从一小部分流量开始，以满足谷歌截止日期，以便在年底前成为100％的第一级。
1）自2017年以来的最后一下发生了什么？https://爱游戏体育骗子adexchanger.com/platforms/google-removes-last-look-auction-advantage/
2）为什么上次看起来与一美元拍卖不兼容？是什么可以防止他们将获奖者的首次设置为楼层，如前所述？
这对行业来说是个好消息。统一的一流份额减少了与具有不同力学拍卖的竞标的特价下跌相关的程序化效率低下。
BID阴影和其他CPM减少技术现在正在成为一个更大的问题。
谷歌和所有其他SSP都将分析出价历史信息，例如出价率通常在某个网站上获胜，或者在某个广告位置，或者在出价丢失的情况下，例如，要计算出价应该是什么。想象一下你有很多关于世界上所有拍卖的数据如何使用这些信息？
@dmitry现在谷歌可以通过拥有更大的出价来获得最后的外观和胜利，但只会只需支付1便士。第一个价格将必须是他们的全额出价金额。
> 1）自2017年以来最后一下发生了什么？
2017年，最后一张外观从汇率招标中删除。但是，它仍然存在于标题竞标中，其使用优先级线项作为其车辆。PP系列物品充当价格楼层，从而可以将ADX的第二级推向高于纯拍卖。
2)为什么最后外观与首价拍卖不兼容?是什么可以防止他们将获奖者的首次设置为楼层，如前所述？
在第一价格世界中，根据定义，交易所应该只使用投标人的价格，不能随意改变它们(尽管它可以为dsp提供一些竞价阴影选项)。