Xandr在周三宣布了与身份计划的三个集成：欧洲的NetID登录财团，Liveramp IdentityLink和Unified ID 2.0（Natch）。

目的是通过XANDR的编程购买平台Xandr Invest以及通过其广告交易所Xandr Monetize启用数字计划，针对细分和测量。

但是，这些合作伙伴关系也是Xandr更大的路线图的一部分，该路线图及其出版商和广告购买者客户为第三方Cookie-Engdon提供了准备。

Xandr产品管理高级总监Ewa Maciukiewicz说，导航不断发展的身份景观需要中立性和互操作性。

Maciukiewicz说：“需要有可互操作的组件，因此我们可以使出版商能够使用其第一方ID和买家与任何行业ID解决方案合作将与其业务最相关，然后将其全部融合到我们的市场上。”

Xandr的总体方法是四管制：对发布者ID的支持，对行业ID解决方案的支持，对新技术的投资，例如建模的定位，以及加强其自己现有的产品，包括上下文定位。

Maciukiewicz说：“我们不想取代饼干。”“我们只是试图尽可能迭代地构建。”

这意味着使买卖双方在Xandr市场上进行交易，包括通过支持行业解决方案，使其变得尽可能容易。

Maciukiewicz说，她希望随着更多的购买和卖方平台与UID 2.0，NetID和其他计划集成在一起，可以看到出价请求中可用的标识符数量和种类。

Maciukiewicz说：“这取决于我们为帮助解决竞标请求的多个标识符所做的产品工作，以帮助发布者最大化其第一方数据的价值，并帮助买家吸引合适的受众。”

Xandr希望做这项工作的一种方式是加强其现有的解决方案，例如上下文定位，并使它们与正在进行的新技术互操作。

为此，Xandr正在投资Maciukiewicz所说的“数据科学驱动的解决方案”，这些解决方案可以帮助买卖双方继续购买和出售，而无需依赖PII，而不是通过出价请求。

频率上限是一个很好的例子。今天的频率封盖高度取决于cookie，但是还有其他上下文数据信号可用于防止过度暴露。

Maciukiewicz说：“我们可以使用广告请求中看到的信号来建模适当的频率上限，例如发布者的信息，包括域，URL和位置信息。”

Xandr还继续在连接的电视和数据驱动的线性电视上继续大量赌注，这两种环境从来都不依赖于第三方Cookie。

Maciukiewicz说：“我们建议客户要做的一件事是投资CTV等格式，这些格式不需要传统的第三方标识符即可激活。”“对我们来说，这是一个关键优先事项和增长领域，只会不断增长。”