亚马逊的需求侧平台在第一季度实现了巨大增长，其广告支出同比增长近90%，这在很大程度上得益于其强大的受众定位能力，这在电子商务繁荣时期吸引了广告商。

根据Tinuiti的Amakon Ads基准报告周四发布的，通过Amazon DSP的所有广告格式，特别是通过Amazon DSP提供的“赞助展示”，特别是通过其AD控制台提供的“赞助显示”。广告商越来越深入地进入平台，以达到亚马逊的观众。

该报告于一周后发布emarketer.报道称,亚马逊的去年Covid-19 Pandemery的发作期间广告业务增长了52.5％，首次推动了美国数字广告市场的份额，并将其作为第3张广告发行商，谷歌和Facebook。

数字营销机构Tinuiti审查了许多影响季度的因素，包括2月份严重冬季风暴的影响，暂时推动广告销售，以及1月6日美国国会武器骚乱等政治事件抑制了消费者兴趣。但尽管这些障碍，销售迅速击败了发现的报告。

服装广告印象在3月份飙升了54％，在一个月后的13％左后，由于重新打开和容量疫苗接种，其中消费者购买的产品，他们没有对大流行高峰时期的兴趣(3月份的刺激措施也没有影响)。

沃尔玛赞助产品的数量在第一季度增长了一倍多(同比增长125%)，因为他们增加了他们的产品，广告商也扩大了他们对新的零售媒体平台的使用。

Tinuiti研究总监安迪•泰勒(Andy Taylor)对AdExchanger表示:“虽然我们确实预计沃尔玛的广告业务在平台发展初期会快速增长，但其采用速度令人印象深刻。”爱游戏体育骗子

DSP的肌肉

Taylor表示，品牌在亚马逊上和线下都成功地利用了目标受众库存，这些广告购买包括直接响应和上层渠道活动，以建立品牌知名度。他说，56%的DSP支出来自亚马逊2021年第一季度拥有和运营的库存，“一段时间以来，Tinuiti广告客户的份额一直相当均衡。”

他补充说随着亚马逊继续通过引入敏感电子商务创意 - 以及店内购买的整个食物来建立其DSP功能跟踪，抽搐库存定位和预算飞行功能 - 其先进的目标功能使其成为竞争优势。

“亚马逊在大规模客户群上的令人难以置信的第一方数据提供了独特的受众态，即通过谷歌和Facebook这样的其他平台而无法获得，”他说。“亚马逊拥有的物业的宝贵房地产，可通过亚马逊DSP，可通过其他平台提供，使DSP高度吸引力。”

响应的电子商务创意 - 去年启动的新广告格式自动生成广告，帮助广告商访问不同的库存源和过滤器脱离商品，即现在占所有DSP花费的44％，高于39％在Q4。

泰勒说，这一份额将继续增长，并且可能占所有DSP的一半花费，泰勒说。

他说:“REC最大的卖点是，广告商只需推出一个广告创意的单一迭代，然后动态调整，以适应所有可用的库存规模，而不必为每个不同的广告规模推出单独的创意版本，还有智能库存功能，可以过滤掉在广告中出现的缺货产品，从而帮助广告商提高业绩。”

广告灵控制台正在蓬勃发展

虽然在赞助显示(一种自助显示工具)上的广告活动只占第一季度广告控制台支出的2%，但广告商在这个解决方案上的投资更加积极，同比增长了241%，而广告投放带来的销售额飙升了600%以上。

赞助产品——推广单个产品列表的按点击付费广告——占广告控制台总花费的79%。广告客户第一季度的赞助产品支出同比增长28%，其中点击量增长20%，CPC增长7%。广告销售额同样增长了28%。

尽管去年由于广告商被迫退出或暂停广告活动，赞助产品的拍卖竞争变得不那么激烈，但CPC (CPC)已经回升，在第四季度同比增长了1%。

同时，赞助品牌 - 功能徽标和多种产品的CPC广告 - 占AD控制台支出的18％，高于Q4的17％。在这一格式上支出同比上涨86％，Q1同比增长82％，涨幅为82％点击和平均CPC增加2%。销售增长速度快95％，很大程度上由赞助品牌视频广告推动，自去年初卷起以来，这迅速成为广告商策略的关键部分。

赞助品牌视频广告继续吸引高点击和高点球广告商转换率。视频广告产生的CTRS比Q1中的静态图像广告高出300％，而现在占所有赞助的品牌转化的33％，因为这种格式迅速变得至关重要。

泰勒说:“这对一些品牌来说非常有吸引力。”“此外，视频格式让广告商更有能力展示他们的产品，而不是静态的图像，这可以帮助品牌更清楚地传达产品价值和品牌故事。”