卢比孔河项目周三取消了买方费用。

“This ties directly to the commitment I made when I joined the company earlier this year to normalize our pricing and bring a higher level of transparency to everything we do,” CEO Michael Barrett said in a blog post released just prior to Rubicon’s Q3 earnings Thursday.

删除买方费用将降低Rubicon的比率。2016年，采取比率在25％的范围内徘徊，公司慢慢降低了他们使用标题投标将市场份额失去市场份额。

当Barrett于3月加入公司时，他估计Rubicon的价格将最终增加到20％至20％，但现在表示这些数字仍然太高，无法竞争。

“为了成功，汇率需要达到10％至15％，”巴雷特说。

卢比孔河公司的独立竞争对手，如AppNexus和Index Exchange，都曾高调表示要利用低费用来获取市场份额。今年9月，AppNexus首席执行官布莱恩·奥凯利表示告诉AdE爱游戏体育骗子xchanger那“这可能是价格战的时候。”另一个竞争对手OpenX确认它从未为其库存收取买方费用。

9月，Rubicon项目通过进行修改的第一和二价格拍卖的测试进行了较低的费用。没有买方费用的改进的首要拍卖会产生最佳成果。

“我们看到出版商的收入增加，并增加了买家的胜利率，”巴雷特说。

展望未来，Rubicon将会只收费两种类型的费用：在技术上，反映与出版商签署的合同的市场费用 - 技术地，一种买家 - 对于不足以为Rubicon获得有利可图的买家。

Rubicon预计下一季度的价格比Q3末低4％至5％，因此率下降16.9％至12.9％或11.9％。在明年的季度，采取率将递减1-1.5％，最终占10％至12％的范围。

卢比孔河行动的短期利率最终将在巴雷特概述的范围的低端。

这种下降表明，在2016年卢比孔河公司开始降低收购利率之前，买方费用与卖方费用大致相当，平均在10%至15%之间。不过，公开市场的买家支付的费用甚至会超过10%至15%:Rubicon表示，它从未对其私人市场收取过买方费用，所以这些买方费用一定集中在公开市场的程序性交易中。

消除费用发出了时代的结束 - 以及a的结尾费用这导致了一个诉讼一个觉得被欺骗的出版商。巴雷特承认，公司会利用买方费用的动态特性，根据需要提高或降低费用，这是一种持续的质量令人毛骨悚然的买家。

Barrett说:“我们已经将费用削减到只有发行商的费用，而这一业务并不像买方业务那样具有活力。”“天啊，我们今年经历了一个充满活力的过山车。”

与买方的费用不同，Rubicon与出版商和墨水长期合同谈判市场费用，使其更加透明和修复。

Rubicon表示，其市场智能表明它在其合同中收取低于平均费用。大卫日首席财务官David Day告诉投资者，也可以让它以更高的利率重新谈判合同。

取消买方费用带来了巨大的财务成本。该公司将利用其1亿美元的现金储备为业务提供资金，以降低费用。

由于Rubicon降低了税率，因此它在收入中取得了双重。媒体花费仍在下降，Rubicon正在越来越少的削减仍然流入的东西。

例如，Rubicon第三季度的媒体支出同比下降了20%，从2.428亿美元降至1.95亿美元。但由于卢比孔河公司的收费平均为18.1%，而不是24.9%，因此营收下降了一倍多。Rubicon公司公布的营收为3,500万美元，同比下降47%。

“我们正在牺牲短期增长和盈利能力，”巴雷特说，这是一个“大胆的举动”，对公司来说是必要的，以克服头部招标造成的破坏。