通过
随着苹果公司AppTrackingTransparency (ATT)的变化，Snap继续陷入困境。
周二，这款照片即时通讯应用在其2022年第四季度收益报告中报告了13亿美元的收入，同比增长持平。
而且收入状况似乎短期内也不会好转。该公司预测2023年第一季度的负增长在-2%至-10%之间。
Snap首席执行官埃文·斯皮格尔在致投资者的信中表示，平淡无奇的第四季度为Snap“充满挑战”的2022年画上了句号。
2022年总营收为46亿美元，同比增长12%。然而，这与该公司2021年报告的64%的同比增长率相去甚远。
Spiegel列举了Snap过去一年收入增长乏力的两个主要因素:苹果ATT的变化以及来自TikTok的竞争加剧。
斯皮格尔还表示，“宏观经济逆风”对Snap 2022年的收入增长产生了负面影响。当投资者追问具体细节时，他指出，广告需求下滑是罪魁祸首。该季度品牌广告收入同比下降11%。
斯皮格尔说:“总的来说，我们的合作伙伴似乎在非常谨慎地管理他们的支出，这样他们就能对环境的任何变化做出快速反应。”
在经济低迷时期，营销人员将支出转移到绩效营销上，这句谚语似乎在Snap身上得到了印证。虽然品牌支出下降，但Snap的直接回应业务同比增长了4%。《明镜周刊》将这一增长归功于该公司在其直接回应平台上的投资，以抵消品牌广告的下滑。
斯皮格尔表示，在过去的一年里，Snap优先考虑了三个方面来改善其直接回应服务:投资于测量，提高用户粘性和转化率质量，在不牺牲质量的情况下增加用户粘性和转化率。
但斯皮格尔表示，Snap专注于提高其直接回应转化的价值，导致转化量在短期内下降。
他说:“希望随着时间的推移，我们能扩大销量。”“但这也需要广告商适应。他们需要看到增加的价值体现在第三方衡量工具上，然后提高出价来反映增加的价值。”
尽管Snap第四季度收入持平，但其用户参与度有所上升。该公司报告称，该季度日活跃用户为3.75亿，同比增长17%。
然而，该公司第四季度的每用户平均收益(ARPU)同比下降15%，至3.47美元。
Snap首席财务官德里克•安德森(Derek Andersen)表示:“目前我们受到的是需求限制，而不是供应限制。”“我们在最近一个季度看到了8%的印象增长，这导致eCPM下降了9%。”
ARPU降幅最大的是北美市场，从2021年第四季度的9.58美元下降到2022年第四季度的8.77美元，下降了9%。
欧洲市场的ARPU也下降了6%至2.38美元，全球其他地区的ARPU下降了2%至1.10美元。
为了减少对广告收入的依赖，Snap于2022年8月推出了订阅服务Snapchat+。第四季度Snapchat+付费用户总数超过200万。
展望未来，Snap将继续优先考虑扩大用户基础。该公司还强调了在增强现实技术方面的投资，并将其视为主要社交媒体平台之间的一个关键区别。
Snap对TikTok的克隆产品Spotlight也持乐观态度。该公司在第四季度开始测试Spotlight的货币化，包括在Spotlight内容旁边播放播放前广告。
安德森说:“在迄今为止的测试中，我们在Spotlight上投放的广告收益与我们目前在应用程序其他地方投放的类似广告收益相当，在某些情况下甚至更高。”
