周二，这家电信巨头的广告技术和内容部门Verizon Media在其SSP中增加了数字户外(DOOH)供应。
今年早些时候，Verizon推出了针对户外媒体购买的DSP解决方案，SSP的推出完成了Verizon的全栈DOOH产品。威瑞森还拥有一个名为威瑞森数字标牌(Verizon Digital Signage)的网络，包含3000个互动屏幕，这些屏幕要么属于该公司所有，要么使用威瑞森提供动态广告。
威瑞森传媒首席商务官Iván Markman表示:“当你拥有了整套设备，你就能更好地服务于整个市场。”他说，整合后的DOOH产品允许广告商和出版商同时与Verizon的数据服务整合，比如定位或归类，并将那些原本不知道或对DOOH供应不感兴趣的买家联系起来。
能够为某些广告商独特地包装DOOH媒体也很重要，因为Verizon Digital Signage的网络只在已经设置了交互屏幕的地方，如交通枢纽、购物中心和健身房。
DOOH机会往往是利基的。威瑞森数字标牌公司(Verizon Digital Signage)的公共供应合作伙伴之一是退休高尔夫球手格雷格·诺曼(Greg Norman)的公司鲨鱼体验(Shark Experience)，在高尔夫球车上的屏幕上提供广告。
库存都是数字的，动态的，实时的(所以没有静态的OOH标志或广告牌)。Markman说，通常的形式是展示位置，而不是视频广告。
他说，库存率可能会有很大的差异，就像不同网站或应用程序的展示活动一样。“但总的来说，cpm对出版商很有吸引力。”
尽管DOOH解决方案与Verizon的编程堆栈集成在一起，但它并不完全是一对一营销，就像买家瞄准某人的手机或浏览器时所做的那样。
但Markman表示，公司有针对性和细分能力。例如，有了威瑞森和第三方的位置数据，该公司可以映射到附近的移动设备，因此品牌仍然可以根据设备ID识别“年轻女性”等目标受众的位置，甚至是特定受众的位置。
他说，Verizon DOOH DSP和Verizon数字标牌主要用于全渠道广告商，很少用于特定渠道的OOH广告。例如，他表示，通用磨坊的Wheaties品牌使用Verizon DOOH服务作为其全渠道努力的一部分，以通过社交、手机原生和视频等渠道触及特定细分市场。
OOH类别正因数字标牌和程序集成而得到显著提升。据统计，户外媒体的年增长率约为8%，是唯一一个没有持平或下降的传统媒体渠道GroupM的美国广告预测上周发布的。
与数字媒体或广播、甚至印刷等其他渠道相比，OOH市场规模较小，但马克曼表示，即使在2019年，对动态屏幕和标识的兴趣也大幅上升。
Markman表示，"这仍是新兴市场，但已经是一个相关类别。"“当我们想到我们的客户时，他们要求的是一个创新的过程。”
