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今天的专栏是由Marc Goldberg，CRO撰写的方法媒体情报。

可以捕获所有的东西吗？在一个词中......没有。

RTB协议已经到位，以便卖家和买家可以互相“谈论”拍卖的细节。当然，卖家希望买家看看他们必须出售什么。所有这些都发生在毫秒内，并在出价请求中提供数据，以帮助决策。

代码

买方赢得或不赢得拍卖的原因落后为什么可以差别广泛变化。RTB协议提供了向为什么没有为印象提供出价的信号列表。这是公开可用的规范中的5.24部分。

如果发行商没有收到报价，买家可以通过无报价代码进行反馈，即“你没有得到我们的钱，因为你的价格与我们的报价策略不一致。”这些代码帮助卖家学习和优化。

但代码不仅仅是表示拍卖没有收到出价。还有一些损失代码，可以帮助解释买家为什么失去出价。

下表列出了交易所可以给出的潜在原因，说明为什么竞购者没有赢得好感。(参见第5.25节，“丢失原因代码”，OpenRTB Spec v2.5。)

占据了这些代码的目的是确保通过反馈循环通知市场动态，有助于创建一个强大而更健康的市场。

例如，如果看看No-BID码6，例如，这与“不支持的设备”相关，这是卖方使用错误格式向拍卖发送信息的情况。也许它是桌面要求的移动库存。已收到代码，发布者可以进行故障排除，并查看是否正确设置了所有内容。

无标代码4和5是“疑似非人力流量”，代码5是“云数据中心或代理IP”。同样，代码的目的是让销售者明白为什么他们的印象没有被填满。

所以，如果一个信誉良好的卖家收到一个通知，说它的流量被怀疑是非人力流量，那么发行商最好深入调查，以便更好地了解发生了什么。这怎么会发生在我身上?

但如果恶意卖家收到代码4或5怎么办?然后是，“该死，他们抓住我了——我猜是时候换IP地址或流量供应商了。”

IP地址

它是否简单，尽管如此，请切换IP地址？为什么，是的。只是谷歌它或看这个视频。您甚至可以按类别购买IP代理。我没有把这种东西搞砸了。

真正的屏幕从交通卖家抓住，这将保持无名，因为谁想在那里驾驶真正的交通？

在互联网的底层中存在的交通供应商在普通的视线中闲逛。再一次，谷歌它或透过我们在LinkedIn上的帖子收集，都提供“流量”出售。

如果我们退后一步，可以说使用IP地址作为检测无效活动的代理在过去二十年中为您的搜索活动工作了。

考虑用户体验。IP地址的用户123.456.789搜索某些内容，然后单击一次链接。如果同一IP地址几次点击同一个链接，则将其识别为可疑活动。你得出结论，这个用户不是一个实际的人，而是一个机器人，因为同一个链接上的多点击不是真实的用户会做什么。

但是考虑一下:如果一个IP地址被怀疑有不良行为，那么就会做出这个决定后可疑的活动已经发生了。该IP地址被识别为恶意的，并被放在一个列表中。这对搜索引擎是有益的，因为这可以保护他们的广告客户免受无效活动的影响。搜索广告客户通常会进行更多的DR和性能类型的活动，这些活动有明确的kpi，与特定的结果相关联，比如销售。

IP地址方法确实可以帮助检测这种可疑的搜索活动——但显示用户体验是完全不同的。

用户行为在发布者页面上有所不同。如果一个用户访问一个新闻网站，花费一个页面来查看体育比赛成绩，然后是10个页面，然后是3到4篇文章，那么这个人就是一个非常理想的新闻迷。

从一个IP地址多次单击是合理的，这使得如果您只是依赖IP，则可以检测到可靠的可靠活动对显示。点击20页的人认为无效 - 即使这是最令人垂涎​​的用户。

Prebid“保护”

这就是为什么基于列表的方法用于拍卖。拍卖是快速的，响应代码不会破坏竞标过程。但捕获的IVT保护不仅是的依赖对bidstream数据，如IP地址和用户代理列表，但也是有限的到IP地址和UA列表。

有限意味着供应商都在玩相同的信息。预先解决方案中的任何内容都是专有的。并且依赖应该有关阅读此内容的任何人，因为有限的信息不可靠。

回到我们假设的新闻迷的例子，丢失代码5识别了一个错误的IP。对于“坏人”来说，损失是暂时的，令人讨厌，而对于买家来说，胜利只是暂时的，并提供了一种虚假的安全感。IP地址123.456.789现在在列表中，但是明天会有坏人从IP地址987.654.321运行相同的游戏。一旦被抓住，一个坏的行动者就会使用无限的可用IP地址重复这个循环。

关于捕获IVT保护可以做的事情有很多误解。

买方供应商不寻找鼠标运动。它们仅限于拍卖中可用的内容。用户的行为并不完全接近拍卖的速度，因此预先检测不能执行超过基本块并在静态列表中解决诸如IP和用户代理的基本块。

在捕获的环境中，鼠标运动会破坏交换力学，这就是为什么它无法使用。损失代码2（“印象机会已过期”），演示了这一点。同样，拍卖很快，这就是规则基于能够在比例下拍卖的原因。

现实是，任何预先出价的解决方案本身都是无效的。那么，当你付钱的时候，你得到了什么?

这场比赛中的耻辱是大多数DSP提供了一个免费解决方案，这使得第三方验证似乎是多余的，因为它基于所有相同的Bidstream信号。

如果您不愿意信任您的DSP，并且需要一个“值得信任的”第三方，那么不要购买预先出价的解决方案。这就是你需要用出价后解决方案来补充预先出价的地方。

捕获的IVT是对服用的成熟，让我们清楚，人们正在服用。不要让我错了，预先抓住一些IVT，并且当耦合与后的解决方案时，您将看到您无效的流量问题显着改进。

但当这些缺陷仍然存在时，你需要睁大眼睛进去。

马克·金伯格(@marcjgoldberg.）和adex爱游戏体育骗子changer（@爱游戏体育骗子adexchanger）在推特上。