“数据驱动的思考“由媒体社区的成员撰写，并包含关于媒体数字革命的新想法。
今天的专栏是由埃里克·皮卡德，在首席产品官写产量。
数字媒体发生了一场革命，主要是通过对隐私的新重点推动。数字生态系统核心的主要球员决定隐私是核心价值，并制定了阻碍了许多标准实践的根本变革。随着我们所知，这一变化将使行业更加颠覆，为正确职位的人提供巨大的机会来利用它。
让我们的工作我们从那里我们一直以我们所处的方式，然后谈谈我们要去的地方。
第一波:一开始（1996-1998）
广告技术的第一波是关于建立可扩展的方式来操作数字广告业务。必须有人想出如何提前竞选跑销售广告，如何实施和操作活动，如何跟踪交付和如何账单客户。我们看到广告服务器的兴起，销售和广告运营工具和工作流程的建立和买方广告投放发明。我们看到显著的增长。
第2波：格式，定位，跟踪，归属1.0（1999- 2001年）
基本知识进行排序后，我们在丰富的媒体广告格式中看到了创新工作（像交互式广告，视频，音频，视觉效果，超页面，扩展广告等的东西）。我的第一个启动，Bluestreak，开发了许多这些格式。在整个行业中，我们看到了广告的目标创新。（将跟踪用户行为并转变为可以销售的观众段。）并且出现了一个新的归因纪律来衡量人员看到或点击广告后发生的事情。
第3波：残货币化，多点触摸归属，收益优化（2002- 2006年）
当“的dot-com”泡沫破灭2001年，展示广告资源的平均CPM约$ 25在一年中下降到约$ 0.50。所有的外围广告技术公司已经充电广告上的富媒体和定位费用即开始挣扎 - 也就是说，直到他们最终意识到，他们可以直接的方式来驱动的产量出售给出版商。在不惜一切代价追捕收入，以及智能销售人员的广大下岗了，有人计算出，二级甚至三级的广告市场中，可以使用一些价格来赚钱每一个印象。这种模式在某些方面是错误的，因为它进一步贬值库存，这已经是价格承压。花了很长的时间了这一波结束，并在某些方面它仍然没有结束。
在购买方，广告主开始意识到，“最后接触”的归属是模糊转换的真正驱动因素，错误地奖励一些渠道，特别是付费搜索。可悲的是，一些广告客户仍然使用最后触控机型。
波4：程序的兴起（2007年至2014年）
有几个真正聪明的人意识到，剩余市场中进行类似演变为商品和证券交易市场。他们开始建设基于拍卖的交流是销售的库存几乎相同的方式付费搜索被出售。
这波是令人难以置信的强大，它增压的行业。正如我们在证券电子交易的发展看到了，市场从菊花链基于标签的拍卖，以实时竞价（RTB）搬走。这个扩展的基础设施也受到欺诈售假广告，骗取广告商和几十亿美元的出版商多年来导致了恶意行为者赚钱的机会。而在数据基础设施上的大规模投资导致在很多方面为“监视状态”，允许几乎所有的公司跟踪人的整个互联网和构建目标细分，可以用来购买他们的广告行为。
波5：特权方案和欺诈清理（2015- 2020年）
随着IT成熟的，编程广告继续走在证券交易所的脚步。最大的广告买家和卖家开始在新的RTB基础设施内部重新创建特权关系。示例包括PMP，“第一个外观”机制，如标题竞标和预先。现在可能（但将需要一段时间）来完全重新创建广告在RTB基础设施的顶部历史上销售的所有方式，但最终结果将是一种更具可扩展性和自动的业务方式。
同样，发现欺诈的大规模和隐藏的问题，并占据了措施。行业努力，如Ads.txt和Sellers.json，以及欺诈检测和预防的全新公司和技术，使该行业成为解决这场危机的道路。结果：生态系统的大规模成熟。
6波：隐私 - 中心的广告，新业态创新和供应链优化
与此同时，“监视状态”，我们发现自己处于已导致对被再次颠覆生态系统的第三方跟踪了巨大的反弹。
在过去的几年中，我们已经通过技术行业看到重大举措在所有媒体建立并执行新的隐私控制。这种趋势正在加速和扩大，许多我们已经采取了网络广告授予的机制已经被排除隐私不安全的，并且正在被逐步淘汰。很多企业在空间增加了一倍下来到这些旧的跟踪方法的承诺，并正在努力寻找通过延续他们的路径。我会大胆地预测，这是行不通的。
当与消费者没有关系的公司可以跟踪互联网的消费者的行为然后销售该数据时，时间即将结束。这种演变将加强公司的公司，即消费者关系，如广告商和出版商。它还帮助了与Facebook和谷歌这样的最大的现役，他们拥有巨大的第一方数据。
技术提供商需要找到发展的方法，以便他们支持广告商和/或出版商持有的直接消费者关系。这将意味着在许多情况下，一种全新的方法，或者技术如何与第一党公司的基础设施集成的一套创新。关于破坏的伟大事件是它导致新的创新。
因为第三方数据和跟踪基础设施变得越来越不值钱，新的方法来增加广告机会的值将到达前台。业态创新是在混合回来，以此来增加库存的价值不违反隐私保护。和清理供应下一波，战争结束后，诈骗，将确保供应链是干净的，优化的，与存在的洗牌出低价值的供应商。
自2014年左右以来，供应链优化已成为焦点区域，但现在正在成为主流。第一轮供应链优化是“蛮力”和丑陋，但我们现在看到智能和强大的供应链优化进入市场，以及畅销书.JSON等行业举措。这些新技术，举措和方法正在促进广告商价值和出版商的产量显着。
