与Index Exchange的包装商合作的6家交易所和少数顶级出版商表示，他们一直注意到表明该交易所优先考虑自己的异常情况。

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这些交易是有道理的吗?还是说，这仅仅是在一家顶级竞标提供商被披露不透明，从而削弱了其可信度后，竞争对手纷纷涌向该公司投标缓存活动？

指数交易所否认其拍卖不公平。

“我们的标题标记包装器是100％完全无偏见，透明和可疑虑。据意图，[IT]始终是这种方式，“指数交流的产品和技术操作VP说，”Gabe Dewitt称。

但交易所质疑指数交易所的包装是可审计的。

为了更快地加载，出版商页面上包装器中的JavaScript被“缩小”了，这一过程使人们不可能确切地理解代码的功能——这是交易所写这封信背后的主要原因。另外，它的包装器存在不同的版本，发布者对它们的配置也不同，这使得包装器可能在中立性上有所不同。

竞争对手与指数交易所之间的争端是在交易所竞争日益激烈的背景下展开的。谷歌卖出了最多的出版商库存，让其他交易所在一场零和游戏中争夺剩下的，而指数交易所的损失就是它们的收益。

“这是商品市场的状态，”出版商说。“[交换]确实需要找到一种方法来给自己边缘。”

交流中的内部似乎永不结束并损害了方案行业的利益，并指出了顶级DSP执行官。

“如果您花了所有自由工程时间来发现互相杀戮的方法，您就不会花时间找到为我们的营销人员推动成果的方法，”DSP管理员指出。“并不清楚，包装游戏对客户的营销产生了负面影响。那说，我们想要一个公平和亮点的比赛领域。“

优先级机制

许多看似对标题竞标设置的良性更改可以产生一个交换的局限性优势。

包装器将出价信息发送到其他交换机，然后将该信息传递到Google的广告服务器中，其中最终决定是关于哪个广告服务。包装器中继信息何时以及如何以及如何对尺度提示的微妙细微差别。

包装器是否每次都调用每个伙伴，并给他们一个平等的机会来回应?它是否传递了精确的定价信息?交易所是否可以对具有相同标识符的相同广告单元进行投标?

采用Index Exchange包装的交易所表示，这些问题的答案是明显的“不”。因此，当他们工作在它的包装相比，当他们使用开源包装替代Prebid时，他们不会赢得很多印象。

来自竞争对手汇率的一位高管提供了最讨厌如何引入偏见的乐观解释。例如，索引交换将更多地关注自己的代码是自然的。通过实现新功能，首先实现新功能，优化和调试，它可以创建一个边缘。

索引交换否认它无意中会产生偏见。

资源问题在支持指数交换中发挥作用，提供了其他出版商，多重竞争交流说。如果它们与索引交换的包装器的集成停止工作，则可能是交换的丢弃问题与索引交换的优先级不同。

他们抱怨他们经常在很长一段时间内等待索引来修复关键包装问题，急剧损害他们的收入。他们说，代码更新需要数月。有时，它们不会收到页面上每个插槽的广告。

所有这些支持和配置延迟都会花费他们收入。

据OpenX发言人透露，今年早些时候，指数交易所改变了OpenX的集成代码，但没有通知该公司以赢得更多的印象。

“我们在索引容器中检测到我们的集成代码已被改变，以便停用我们提供广告商的第一级拍卖投标的能力，”发言人说。“这种人为夸大的指数的胜利率，但更重要的是，它不得不向出版商提供更少的收入，而不是向他们支付广告商愿意支付的金额。”

该交易所辩称，出版商在增量收入上损失了数百万美元，因为指数交易所故意屏蔽了有关OpenX拍卖类型的竞标信息，以获得数十亿次曝光，迫使首价拍卖竞价改为第二价拍卖。

尽管Index Exchange最终将代码恢复到原来的配置，但由于该公司试图找出是什么阻碍了广告商和出版商在Index包装器中公平竞争，其性能下降了数月。

“这些种类不仅伤害出版商和品牌，他们最终会损害方案广告的整体信任。由于行业，我们需要优先考虑信任，透明度和诚信，以及这些种类的实践需要结束，“OpenX发言人表示。

这个代码变更的消息已经环绕着这个行业，许多人将其带到了adexchanger。爱游戏体育骗子但索引交换表示，它无法回忆遇到周围的问题它如何通过投标信息。“它不会响铃，”Dewitt说。“我可以说合作伙伴管理自己的代码。”

在第三个例子中，多个交换通过首先调用索引交换优势，使其珍贵毫秒返回出价请求。或者，当出价最高时，它会在用户会话中的前几页调用自己。

索引说了随机调用伙伴．但这总是如此？“我无法讲道，”Dewitt说。

Index Exchange的包装器还控制其包装器中的超时。一些在竞标过程中被稍后调用的交易所被排除在拍卖之外，因为它们不能及时返回一个出价，交易所被收费。当他们在单个页面加载中检查代码时，可以推断出该信息，并始终看到相同的模式。

多种来源引用的另一个偏见来源涉及包装器如何通过行项目将所有的出价信息传递到谷歌的广告服务器，这有助于决定服务哪个广告。

Index Exchange对包装器的控制允许它建议如何配置这些行项和确定优先级。有些发布者在使用Index的包装器时创建了自己的行项，但并非所有人都是如此。

例如，如果索引交换包装器通过便士价格增量传递出价，但其他交换机的信息具有更大的价格乐队，那么决定会损害其他交流。

谷歌广告服务器在选择最高出价时，会根据该增量进行舍入。一个更大的增量意味着它向下舍入更多。

如果索引发送1.36澳元股份，竞争交易率为1.39亿美元，竞争交易会应该获胜。但如果价格增量更广泛地为竞争交换（以五分之一），其出价将被舍入到1.35美元，使其失去拍卖。

索引交换表示，其包装器相当每一步运行，其文档确实建议设置每个人都获得相同数量的行项目。“我们在线项目中创造偏见并不真实，”Dewitt说。

同样在赌注：包装纸如何传达身份信息。

Index包装器在拍卖之前获取用户id，如财团或买家用户标识符，并只将这些标识符传递给他们自己的标头投标人。这导致了拍卖高度有利于指数投标，”PubMatic产品管理副总裁Nishant Khatri说。

“这是不正确的，”Dewitt说，添加了索引交换机的ID被提供给包装器中的所有投标人。

它可能已经采取了解决这个问题：它向合作伙伴发送了一封电子邮件，它将支持使用IDS的使用当天adexchanger对索引交换。爱游戏体育骗子

竞争对手交易所还索取指数交换的包装包装每次都会呼唤自己，但不是其他人都会减少竞争。交流可以通过与出版商交谈并雕刻出来观察这种行为，并弄清楚他们只是招标在印象的子集中。

Dewitt否认这是真的：“我们的包装人不那样工作，”他说。

哪个包装器？

由于包装器包括许多可以创建偏见并影响性能的配置问题，Rubicon项目CTO Tom Kershaw希望在开源解决方案中查看行业集会。

“与捕获相比，我们对专有包装器的表现较差，”Kershaw说。“包装器的目的是创建一个级别的播放领域，因此发布者可以调用尽可能多的需求。你想要一个包装纸是中立的，公平和呼吁尽可能多的需求。“

一些出版商告诉adexchanger他们选爱游戏体育骗子择捕获索引交换的解决方案，因为作为一个开源解决方案，它比专有解决方法更中性。

其他出版商不关心索引交换的包装件是否创建优先级。如果他们制作更多的钱和买家没有受到影响，很棒。

“我自动假设自己有偏见。我们对此没有意见，因为他们是我们的合作伙伴，致力于为我们做最好的事。”

但在一个痴迷于透明度的行业中，专有的标题竞标包装器明显不透明。熟悉Index Exchange的包装器的两位其他顶级出版商不同意的前提是应接受不平等的前提，并且没有使用Index的包装器。

“这种交流的不良行为是什么让[P＆G首席品牌官] Marc Pritchard说你在购买你之前必须做X，Y和Z，所以我们可以保护我们的品牌，”一位出版商说。“由于交易所的行为，我们将不得不为整个捍卫程序化。它伤害了整个生态系统。“

包装战争的背溯（和下一章）

标题竞标旨在追溯谷歌在其交换和广告服务器之间创建的优势。但由于索引交易所的专有包装持有，许多感觉已经重新创建了相同的动态。

标题竞标包装在2016年播出，大约一年在招标升起速度后一年。他们旨在帮助出版商管理多个标题竞标伙伴。

感知包装纸将是一种粘性技术，并且出版商难以开关，每个主要交换都克服了一个专有的包装。除了指数交换，Rubicon项目外，openx.，pubmatic，Technorati.、Sonobi和Yieldbot建造或已经发布了标题竞标包装2016年初．

有些包装器在水中死了，因为他们公开青睐自己或者是市场上的后期。

只有索引交换的包装器获得广泛的采用。它迅速移动，建立自由技术并吸引了顶级出版商。竞争对手交换机在其包装中漂映，因为他们需要访问这些出版商的供应。

采取对面的粘性，Appnexus工程师建造了预先拍摄并使其开源。其可定制性使其成为复杂出版商中的顶级挑选，其中立赢得了交流和出版商。去年11月，Appnexus，Rubicon项目和Pubmatic连接在一起启动Prebid.org - 合作伙伴必须遵循行为守则拍卖逻辑，数据，透明度和用户体验。

但随着程序化通过像Ads.txt这样的项目开始长大并关闭其架构中的漏洞，交易所本身的行为仍然很清楚。

“我在这一点上不信任每个人，”出版商说。“每个人都做了令人反感的事情。什么时候停止？“