Forrester绩效营销高级分析师Nikhil Lai将于10月17日至18日在纽约市Adexchanger的程序化IO会议上发表讲话。爱游戏体育骗子单击此处登记。

随着通量的测量和身份，营销人员更多地关心业务成果。

他们想让自己的钱负责，并使这些美元进一步发展。这种趋势意味着涵盖绩效营销的福雷斯特高级分析师尼克希尔·莱（Nikhil Lai）在适当的时间（绩效营销的另一个关键宗旨）担任了他目前的职位。

营销人员用来提高功能性能的杠杆，例如超目标的Facebook广告系列，不再起作用。莱说：“信号损失对性能产生了重大影响。”

鉴于Facebook的每次收购成本率激增，Lai看到许多DTC品牌在其他两个地方投资：引人注目的创意和上下文信号。他说：“这两种基于非尊敬的策略不太依赖于入侵的受众定位。”

可寻址性仍然存在，但它已成为一个范围。消费者的同意和信息深度各不相同，每个级别都需要不同的方法。结果是，品牌必须为那些满足可话性和不符合可话性的人设计经验。赖还提倡更细微的测量方法，这些方法考虑到一个渠道中的广告会对其他渠道产生光环效应。

例如，电视广告导致品牌搜索词的上升，这是品牌货币化的廉价关键词。他说：“电视Plus Digital是竞争点击竞争的一种更有利可图的方式。”“我认为营销人员需要了解这一现实。”

从需要在频谱上考虑可寻址性到对跨渠道测量的更细微的理解，品牌在盘子上都有很多。但是，当莱（Lai）变得复杂时，营销人员应该在一个方面寻找指导：只要注意客户想要的东西即可。

同样在这一集中：Facebook广告在确定英国脱欧和关于Netflix AVOD体验的预测中所扮演的角色。