播客采访 伯爵“布奇”坟墓 首席执行官兼总裁 黑色企业

和 杰森·达瓦恩·史密斯（Jason Dawayne Smith） 综合解决方案总裁 阳狮媒体

广告行业已经衡量了全场媒体和员工的多样性，公平性和包容性的两年多，以改善多样性，公平和包容性？

Yes, progress has been made – but it’s still not enough, says Jason DaWayne Smith, president of integrated solutions at Publicis, and Earl “Butch” Graves Jr., president and CEO of multimedia publisher Black Enterprise, on this week’s episode of AdExchanger Talks.

尽管品牌致力于与黑人企业一起花费更多，但实际上，“承诺”更像是季节性的推动，例如在黑人历史月期间。相反，品牌应致力于全年支持多样性。

对于黑人企业而言，最大的挑战之一 - 现在像52年前成立该公司一样真实的事实是，该出版物必须向充满白人男女的代理人投放。

在招聘方面，整个行业还有很长的路要走。

格雷夫斯说：“ [我父亲]说，代理商就像落基山脉一样 - 您走的越高，它变得更白。”他补充说，如果房间里没有人会消耗他们正在推销的媒体，那么黑人拥有的媒体将处于不利地位。

房间里的人

买家在播客广告上遇到了一个较早的衡量标准的原因之一是因为购买媒体的人们也是播客听众本人。他们不必被告知媒体可能会产生影响。尽管黑人拥有和有针对性的媒体也可以推动良好的性能，但经常被忽略，因为很少有媒体决策者是黑色的。

同样，史密斯回忆说，鉴于它比线性贵得多，奥特最初也挣扎着。但是，一旦进化，投资就开始了，以考虑品牌提升和客户保留率。史密斯说：“我们不仅看着每点的底线成本，而且这开始推动我们现在看到的令人难以置信的收养。”

相等的度量

像OTT一样，测量可能会发展为更好地测量黑色靶向媒体。但是，如果品牌使用糊状的指标来证明回溯投资是合理的，那将不会发生。

格雷夫斯说，黑人拥有的媒体通常会遵守与其他所有内容不同的表现标准。有时，这些对绩效的评估比所有合作伙伴所持有的KPI都更像是借口。他说：“他们不断移动球门柱。”

为了对黑人拥有的媒体可持续发展进行投资，Graves和Smith同意他们希望品牌购买，因为这是有意义的。

史密斯谈到许多品牌投资黑人拥有和黑人目标媒体的原因的原因：“这种移情激励措施只能走得太远。”

“We have to get to a place in the industry where we do have a true economic incentive,” he says, “where it benefits clients’ growth, where it benefits the retention and development of talent within organizations – and where we see notable sales and performance results.”