The end of the third-party cookie won’t happen for nearly a year, but thanks to GDPR, Axel Springer was prepared for the shift: the publisher hasn’t used third-party data in the ad campaigns it sells since the end of 2018.

相反，它是它的技术，致力于创建可扩展的第一方数据。

德国新闻巨头已经创造了它的观众阅读的意义，因此绿色倾斜的汽车制造商可以到达对环境问题兴趣的人，啤酒公司可以达到体育迷。

“像我们这样的出版商真的对那些围墙花园的竞争优势，”Axel Springer所有媒体首席执行官Carsten Schwecke说。

为了为广告商创造这些类型的细分市场，它与数据管理平台1plusx合作，对受众进行分类，并推断谁可能正在阅读一个页面。

Axel Springer首​​席数字官Carsten Schwecke表示，这项技术促进了18％的年度销售额18％的销售额。此外，这分类让Axel Springer几乎加倍其CPM。

“这是一个巨大的游戏改变者吗?”不。但这对由第一方数据主导的行业发展方向来说是一个非常重要的组成部分。

尽管Axel施普林格的目标是增加登录用户，但这样做并不是扩大规模的必要条件。然而，这些登录用户充当了1plusx建模的“真值集”。根据用户类型，这种模式可以将细分市场的规模扩大2倍至4倍。

规模上的增量增长使第一方数据对品牌更具吸引力，这些品牌已被第三方数据提供的“无限”规模所吸引。出版商无需向中间的数据中间商付费获取数据，而是受益于cpm的提升，从而降低了中间的广告技术税。

除了为广告商创造目标细分市场，投资于第一方数据技术还为广告商开辟了新的使用案例。

Axel施普林格正在使用1plusx创建数据洁净室，在那里它可以将来自客户的数据与出版商的数据结合起来。

1plusx首席执行官尤尔根•加勒表示:“营销人员可以在不分享数据的情况下，将他们的数据整合在一起，创建类似的细分市场——每个人的数据都是安全的。”

尽管Axel施普林格正在为一个没有第三方cookie和严格控制数据使用的未来做准备，但即使Schwecke也不确定Chrome删除cookie会对其业务产生什么影响。

“我们必须看看隐私沙盒将会是什么样子。我们目前正在对所有业务进行风险评估，目前还不清楚其影响有多深。”

如果谷歌不构建自己的标识符——而是专注于隐私沙箱——发布者可以填补这一空白。“如果谷歌的新闻1plusx的Galler说:“这一趋势突显了任何问题，即发行商需要变得更加技术化，而品牌则需要与多家发行商紧密合作以扩大覆盖范围。”

除了投资第一方数据外，Axel施普林格还有一个不依赖谷歌的广告技术堆栈，Axel认为这是一个明显的优势。

Schwecke说:“当市场出现混乱时，我们有灵活的反应能力。”