大多数Buzzfeed的广告交易 - 65％ - 现在将其第一方数据与目标广告一起使用。发布商还提供由其10400万个月用户提供的数据匹配，见解和优化。

为了让广告商更容易地获取这些数据，BuzzFeed将它们收集到一款名为“灯塔”(Lighthouse)的产品中。此次发行将涵盖BuzzFeed和最近收购的《赫芬顿邮报》内容。

当广告商与Buzzfeed一起使用时，卖家可以选择选择从灯塔选择的数据功能，这些功能最能满足营销人员的需求。

“我们所做的任何东西都将是一个尺寸的全部，”广告战略和伙伴关系的Ken Blom说。

例如，一些BuzzFeed最大的客户一直在进行与出版商进行双向数据传输，在墙壁花园推广的“洁净室”风格中。如果营销人员与Buzzfeeed匹配其客户群，他们可以了解其观众引起的内容朝向的内容。到目前为止，它主要是采取这种方法的巨大客户。

内容驱动的洞察力也可以帮助营销人员在其目标受众中。使用BuzzFeed首先使用BuzzFeed进行媒体服务。BuzzFeed发现三分之二的人与流媒体服务的品牌有女性，70％是线缆切割机和60％的阅读文章，关于喜剧节目和模因，有意义的见解，有助于瞄准，优化和创造性消息。

在开展广告活动时，BuzzFeed会分析广告位置、可见性和参与度等方面的信息，并据此进行优化。与围墙花园一样，它也可以在电子商务品牌网站的购买页面上放置一个转换像素，帮助品牌了解他们的客户喜欢什么样的内容(甚至是什么样的内容驱动转换)。

BuzzFeed还使用其数据来优化广告系列。一个CPG客户在Buzzfeed中发现了15％的意识，并且购买意图增加了5％的购买意图，发现了一群人在类似地理区域的同时阅读类似内容，并在那种附加观众中归零。BuzzFeed应用于在社交媒体上用品牌做的工作相同的目标，并且表现也会出现场外。

在另一次迭代中，一个零售客户通过针对15种不同的行为和情境信号将其点击率提高了8倍。

为了为其一些受众聚集和优化提供动力，Buzzfeed使用贱人，这是一个早期的采用者差不多两年前。

“我们看到很多成功的是，在广告ops团队和社会分销团队中，从第一方和第三方数据信号中的见解以及使它们成为......激活，”媒体策略和运营负责人戴夫池塘说在Buzzfeed。

营销人员最终得到了高效的竞选活动，而且还通过根据内容消费行为找到目标的新队列来增加他们的量表。

BuzzFeed使用浏览行为来改进广告结果，因为Google准备淘汰该技术。很快，营销人员只能能够使用个人出版商来获得这些见解并优化它们 - 比如Buzzfeed。

“我们都在处理同样的约束和障碍，”Blom说，就像缺乏第三方饼干的测量一样。与灯塔这样的产品，Buzzfeed正在为“帮助客户提供无味的未来”建立基础。