”卖方是由数字媒体社区的卖方撰写的专栏。
今天的专栏作者是微软移动应用销售主管史蒂夫•罗奇索引交换．
平均而言，消费者在消费每天4.8小时在他们的智能手机上，使用最多80个应用程序。
然而，尽管消费巨大，品牌营销人员仍不愿倾向于移动优先的方式，尤其是在程序化方面。
但随着移动应用经济的增长到2023年达到1560亿美元，为什么不确定?
今天，数字广告行业有机会通过承认、理解和解决营销人员的担忧来改变移动应用程序渠道。
应用程序供应链需要更多的透明度
许多现有的问题都归结于对应用程序供应链的误解——在这个领域，编程行业可以提供帮助。
应用程序供应链看起来很像一个瀑布，有一系列链接的sdk，每个sdk都有不同的媒体优先访问权。在这种结构中，品牌和代理商通过编程方式购买应用库存，并不清楚他们购买的是瀑布中的哪个部分。
如果应用领域的模式并不能反映出品牌能够获得优先权并能够接触到最优秀的产品的环境，那么我们便能够理解这种谨慎的态度。令人欣慰的是，我们的行业正在取得进展，特别是Prebid Mobile 2.0的发布，这是一个独立的SDK，支持移动标题竞价和端到端广告渲染。
品牌商了解广告投放过程中所收取的费用以及谁在收取这些费用也很重要。在对自己的应用策略充满信心之前，品牌需要对整个供应链的交易数据、费用和成本有更高水平的可追溯性。
需要SDK标准化
sdk用于为应用程序开发人员提供许多有用的活动。SDK可以促进从开放测量到可寻址到创造性渲染的所有事情。虽然这带来了创新，并产生了新颖的创意单位，但也造成了效率低下。
一个应用程序部署多达12个sdk是很常见的。如果每个SDK都需要不同的资产来呈现独特的创意风格，那么品牌在整个应用生态系统中的扩展能力就会受到限制。
在应用生态系统中，我们正处于共性不断涌现的阶段，这使得创建标准成为可能。将需求编码到openRTB协议的未来版本中可能会引导我们走上一条道路，让创造性渲染等机会从专有sdk转移到共享sdk。
控制广告体验是必要的
对于手机营销人员来说，为自己的应用做广告是很常见的应用程序。这在其他媒体渠道中并不常见——你在Hulu上看不到Netflix的广告。品牌需要有能力在广告通过供应链传递到消费者移动设备的过程中保持对广告体验的控制。
如果品牌对广告体验缺乏理解和控制，他们就无法确保积极的品牌声誉，并可能与他们的内容产生负面联系。要摆脱这种模式还需要时间，但开辟专属于品牌的高端市场是朝着正确方向迈出的一步。
为了让品牌放心地购买应用内置功能，广告技术平台和应用开发者都必须优先考虑营销人员的需求，解决持续存在的差距。作为一个行业，我们拥有可以超越障碍的工具，为供应链带来透明度，消除复杂性，并从营销人员日益严格的媒体预算中获得更大份额。
关注指数交易所（@IndexExchange）及电子交爱游戏体育骗子换器(@爱游戏体育骗子adexchanger)。
